媒体简介：

一．前 言

２００５年４月，文化部会同工商总局、公安部、信息产业部等９部门联合印发了《关于进一步深化网吧管理工作的通知》，规定将通过执行好网吧总量布局规划来解决网吧分布的问题。着重调整存量市场，优化市场结构。

文化部市场司副司长庹祖海认为，今后网吧的发展重点应该放在提升服务上，那些弘扬民族优秀文化的网吧、服务“三农”的网吧、服务特定人群的网吧在申请营业时会得到优先考虑。他还表示，文化部将进一步鼓励和支持网吧的连锁经营。

二．网吧现状

目前中国共有各类在册网吧约13万家，平均每天全国网吧人流量约在4000万人次，网吧行业年产值达到256.8亿元，目前网吧所拥有的各类计算机设备共计828.4万台。网吧行业容纳了约105.6万名就业人员。按照国家统计局1：7计算对相关行业贡献的方法，网吧行业每年为相关产业带来的间接经济收入达1282亿元。

目前我国上网人数逾亿，而网络游戏的玩家约有2000万，大部分集中在网吧，占我国网民的五分之一，去年网络游戏对通信业直接的贡献是150.7亿元人民币，对IT产业的贡献是63.7亿元人民币，对媒体的贡献是35.8亿元人民币。

三．网吧市场综合分析

1．上网地点分析

在网吧上网的网民所占比例是27%，是主要的上网地点之一。

3．互联网用户个人月收入分析：

500元以下（包括无收入）（31.2%） 501-1000元（ 17%） 1001-1500元（16.7%） 1501-2000元（14.7%） 2000元以上（21.2%）

4．互联网用户时间规律分析：

w 上午10点达到一天当中的第一个高峰，31.2%

w 下午15点达到一天当中的第二个高峰，各有38.9%

w 晚上20点的时候达到一天中的顶峰，各有60%

5．网吧互联网用户数量分析：

2005年中国网吧上网人数为2974万人次；预计到2007年，中国网吧上网人数将会达到4536万人次！

6．网吧消费群体主要特点分析：

网吧内的人群结构较为简单，且以年轻人为主，年轻人群体有旺盛的直接和潜在消费能力，从来都是时尚消费的主力军，且他们的文化层次，年龄结构，消费取向都有一定的集中性，主要的特点有：

1. 年龄结构轻。主要集中在18岁－30岁之间。
2. 受教育程度高。具有大专即以上教育背景的到达50％以上。
3. 间接和潜在的消费能力强。由于受众受教育程度较高，在未来能拥有很强的消费能力，同时受众年龄结构也接近踏入社会，主要为即将踏入社会的学生以及毕业年限不长的年轻人，将在短时间内将这种潜在消费能力转变为实际的消费能力。对于学生群体而言，则间接消费能力很强。
4. 上网频率及时间较稳定。受众有较为规律的上网频率及上网时间，基本属于忠实受众，能保证广告在该群体中的传播质量。
5. 兴趣爱好相近。喜欢网络化的生活和交流方式，追求时尚，热衷各种娱乐及游戏。
6. 消费取向集中。

四．网吧渠道终端的特点

• 网吧既是一个销售终端，又是一个媒介终端。

• 网吧的集群性很高，聚集了较多的年轻消费者，个性相近、爱好相似，乐于接受新型事物、相互影响力比较强。

• 网吧是一个相对封闭的营业场所，人群逗留的时间较长，相对流动快速的户外或卖场，信息传播到达的频次更高、层次更深。

• 网吧场所因为受其营业性质的限定，其它的广告信息较少，特别是同类产品的广告信息几乎为零，所以，广告干扰程度最小，受众对信息的接受程度自然就高。

• 网吧的消费非常的随机性，由于活动空间的局限，所以消费者的选择空间相对减少，先机十分重要。

五．广告契合点：

行业特点保证宣传效果

（1） 强有力IT支撑手段保证发布效果实施跟踪，可提供每天广告下载次数、播放次数、点击次数的报表，可以接受第三方机构的监督和检测。

（2） 网吧广告的普遍覆盖率，能有效保证广告宣传的高到达率，广告形式的多样化与出现频率，更保证产品目标消费群与广告信息的有效接触频率。

（3） 网吧广告的目标受众与广告宣传的目标受众相吻合，从而使广告信息直接且迅速到达产品目标消费群体

（4） 充分占有网吧这一普遍存在的社会资源，通过多样化的广告形式投放，使品牌注重广告投放模式个性化、差异化，有效的排斥了竞争对手。

（5） 目标客户群高度集中，广告形式多样化，高效率接触，全程效果跟踪

六．广告种类划分：

• 我们根据网民进入网吧后的消费习惯将广告种类区分为四个系列：

登录系列：

待机流媒体：启动电脑，进入windows操作系统期间弹出视频格式广告，更加直观、动感地了解到产品信息。

规格与报价

单位：元/台/天

	类 型		文件规格			广告位置描述
	登录Flash		550*400像素 小于100K，swf格式			登录自动弹出广告片
	登录广告		建议用长度不超过10”的Flash、TVC或静止画面			登录自动弹出广告片
发布形式		规 格		一级城市	二级城市		三级城市	备注
流媒体		5”		0.30	0.27		0.24	最少购买一周起 详情咨询聚众网媒市场销售人员
		10”		0.50	0.45		0.40
		15”		0.60	0.54		0.48
		30”		1.00	0.90		0.80

登陆系列----自动弹出广告：

广告规格与报价

类 型	文件规格	广告位置描述
登录Flash	550*400像素 小于100K，swf格式	登录自动弹出广告片
登录广告	建议用长度不超过10”的Flash或静止画面	登录自动弹出广告片

发布形式	规 格	一级城市	二级城市	三级城市	备注
登录弹出	静态	0.30	0.20	0.10	最少购买一周起详情咨询聚众网媒市场销售人员。
	动态	0.35	0.25	0.15

桌面系列－迷你桌面门户：（桌面背景图或动画）

发布形式	规 格	一级城市	二级城市	三级城市	广告位数量
静态桌面整屏	1024*768 像素	0.30	0.21	0.15	3
动态桌面整屏	1024*768 像素	0.40	0.28	0.2	3
广告材料要求
整体效果不能超过100K。广告效果可制作成GIF、JPG或者Flash格式，均为静态广告；如需要动态广告，GIF格式最多允许两桢显示，Flash格式广告允许出现鼠标效果动画，Flash输出版本是5.0或以下，以保证浏览速度。

IE植入式广告：

受到广大广告客户的欢迎，主要原因归功于他们的“见缝插针”、“无处不在”，不管你浏览的是何网站，都能直观的看到你需要的信息。无论上网者登录查询任何网站，都能直观的接触到的一种广告优势。

浏览器首页：无论登录什么网站，只要你打开IE浏览器，首先显示的将会是后台预先设置好的指定网址。

发布形式	规 格	一级城市	二级城市	三级城市	广告位数量
IE旗帜广告	750*120像素	0.15	0.105	0.075	5
浏览器首页	无	0.075	0.0525	0.0375	1
其他广告形式	特殊规格	面议

七：广告投放说明

• 投放付费要求：

1、合同签定后7天内必须缴纳不少于合同金额10％的预付款；

2、投放执行前还须缴纳相当于发布金额60％的预付款；

3、投放结束后15天缴纳剩下的30％余款。

• 投放必须提前十五天定稿。

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