机制引导 电视节目能否避免“火一档，毁一档”悲剧

   “《非诚勿扰》不会停播，在新的季度，《非诚勿扰》会在内容和提升文化品位等层面全面升级。”18日，江苏卫视推广部主任刘原在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

    9日，国家广电总局下发通知，要求对相亲类节目存在的造假、过度炒作、宣扬拜金主义等不健康价值观等现象进行整治。

    该文件一下发，江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、东方卫视《百里挑一》、浙江卫视《为爱向前冲》等知名相亲节目纷纷进行了回应，表明对整治的拥护以及说明整改措施。

    东方卫视《百里挑一》制片人邵智愚表示：“造假、低俗现象已经严重危害到整个行业的生存状态，广电总局通知对一些规范运作的电视婚恋节目起到了正确的引导和保护作用。”

    江苏卫视广告部企划主任饶志敏也告诉本报记者，“广电总局的文件下发得非常及时，在卫视竞争白热化的状态下，一些东西是被夸大地炒作，文件的下发是件好事。”

    话虽如此，相亲节目此轮走红的秘诀是煽情、制造话题，甚至不惜造假。整改后的节目若失去这些“法宝”，还能红火下去吗？

    更重要的是，全国数十家省级卫视收视率大战正处于白热化，靠“搏出位”吸引眼球的节目仍有巨大市场，管理部门是否有常态机制加以引导，避免“火一档，毁一档”的悲剧再次上演？

    相亲节目走红

    当相亲交友类节目遍地开花时，《非诚勿扰》并非是领头羊。

    去年年底，湖南卫视重新开启了相亲节目的大门，《我们约会吧》的制片人就是十年前《玫瑰之约》制片人刘蕾。

   “我们不再做压缩饼干，不再把一个从相识到相恋的过程在节目中来压缩，而是提供一个认识朋友和表达自己的平台。没有了结婚、谈恋爱这些过于目的性的因素，选手状态会更加轻松，表达也会更真实一些。”刘蕾说。

    正是这种“平民”真人秀的方式，节目前期虽未宣传，但播出后仅一个多月，收视率就节节攀升。尤其是因车祸而整容的陈娟“连续剧”式的相亲经历，让《我们约会吧》的收视率由第一期时全国同时段收视第七，迅速达到了全国同时段收视第二，冲到了1.5%以上，仅次于当时央视一套的电视剧。

    然而，与选秀类节目一样，类似节目如雨后春笋一般出现。东方卫视《百里挑一》、浙江卫视《为爱向前冲》栏目等纷纷占据每晚的黄金时段。不过，后生可畏。刚过元旦，江苏卫视推出的《非诚勿扰》首播当日收视率就超过了１％。之后的农历春节，江苏卫视从大年初一到初七每天晚上十点半重播《非诚勿扰》，聚集了相当的人气。春节过后，收视率就从２％、３％到４％。

    “婚恋节目的火热，反映当今我们社会，尤其是年轻一代在婚姻爱情方面的一些价值观上的多元化，价值观的一些冲击，反映了中国这个社会价值观急剧转型的时候，青年人各种各样的带有一点迷乱性质的一些对这种方式的理解。而这种不稳定、多元化造成了这种火爆。”清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示。

    江苏卫视“搏出位”

    面对如此混战局面，在国内综艺节目占据绝对优势的湖南卫视便“一纸诉状”告到了主管部门，声称《非诚勿扰》侵权。但此“官司”并没有下文，而关于两家卫视的“纷争”并没有结束。

    按照江苏卫视虎年的计划，在品牌定位从“情感”升级到“幸福感”后，除了原先一些栏目《人间》等节目升级外，新打造了《幸福晚点名》、《时刻准备着》、《非诚勿扰》去支撑新的定位。从节目的设置上就可看出《时刻准备着》是与《天天向上》抗衡，《非诚勿扰》则是对抗《我们约会吧》。

    为了这一组合拳的成功出击，江苏卫视不仅和台湾综艺节目的教父级人物——王伟忠合作，策划《幸福晚点名》栏目，并从湖南卫视挖来彭宇、马可、李好等口才不错并有自己主持风格的二线主持人。

    不过，令江苏卫视上下没想到的是《非诚勿扰》的收视率是一枝独秀。

    相对于《我们约会吧》的温和风格，《非诚勿扰》女嘉宾的出格“表演”赚足眼球，其收视率最高时达４．５３％。

    如此一来，在开播不到３个月的时间里，《非诚勿扰》一举超越湖南卫视的《快乐大本营》，位列综艺节目收视率榜首。而过去十年，《快乐大本营》一直蝉联综艺节目收视率榜首。

    收视率的攀升带来的是滚滚财源。

    但因为没想到《非诚勿扰》会火，最初只是按照江苏卫视2010年的正常广告刊例定的价格招商，投放广告的都是老客户，电视台还给了一定优惠。但随着节目走红，不少广告商都来洽商第二季的广告事宜。目前单是冠名收入就高达１亿元，还不算其他赞助方式。

    严防嘉宾作秀

    然而福兮祸所伏，靠着“搏出位”走火的相亲节目，同时也在“自杀”。

    在节目被要求整改后，《非诚勿扰》主持人孟非在微博中写道：“最近人越来越疲惫，这种疲惫不仅来自身体，更来自内心，有人问过我不做主持人会做什么，我回答是游历四方。”此后，便传出了孟非请辞《非诚勿扰》主持人的说法，坊间一度传言节目将会停播。
   
    此前，江苏卫视副总监王培杰向媒体否认了停播的传闻，称节目仍将会继续播出，但是审核的力度会加大，任何可能会让观众误会的话语都会被剪去。

    记者了解到，目前，广电总局的通知对于《非诚勿扰》的广告客户并没有影响，只不过，《非诚勿扰》能否继续红下去，还要看其升级后的内容。

   “其实，在国外也有类似的相亲节目。他们有社会舆论、法律和协会等社会组织进行监督，其道德底线很高。但我们不同，收视率的竞争压力大，同质化造成的结果就是谁比谁更出位。”尹鸿表示，一个节目要生存得久，还是要有道德底线和一定的文化品位。