twitter公布首个广告计划 或因增加广告而惹恼用户

　  据国外媒体报道，Twitter在博客中公布了其首个广告计划，这是Twitter开始从其在过去几年里迅速增长的用户中赚钱的首次重大努力。分析师和广告业内人士称，长久以来，Twitter一直想从网站插入广告中获取收益，但Twitter的搜索广告收入不能一蹴而就，Twitter必须向广告主证明这些广告的有效性，并在赚取大把美金时不惹恼用户。

　　Twitter计划分几个阶段开展该广告计划。有些广告会在用户搜索Twitter时出现，另一些则会随着用户的Twitter信息一起出现。Twitter称其已经与百思买、Bravo、红牛、索尼、星巴克和美国维珍等广告客户签约。

　　做为一种快速便捷的交流方式，Twitter所提供的服务深受用户喜爱，用户在Twitter上向全球的跟随者传播新闻、信息和图片。Twitter用户通常使用搜索服务来找人、新闻和其他信息。虽然Twitter此前已经签订了一些赞助合同，但在很大程度上其还是依靠大约1600万美元的风险投资来维持运营。所以Twitter一直试图寻求稳定的收入来源。

　　斯特林市场情报公司的格雷格·斯特林(Greg Sterling)说，谷歌广告计划已帮助谷歌赚取了大把钞票，但是要想让用户在Twitter上像在Google和其他搜索引擎上一样搜索产品可能不太现实。斯特林说：“这是个问题，我当然不会在 Twitter上搜索任何产品，我想大多数人也和我一样。但问题是Twitter在搜索方面确实有许多拥护者。”

　　加特纳搜索公司分析师安德鲁·克拉克(Andrew Clark)表示，Twitter已经找到了一些愿意为他们刊登搜索类广告的广告商，但是用户会不会留意则是另一回事。

　　Twitter广告计划的第一阶段包括基于文本的广告，或是当用户搜索产品时出现由Twitter发起的贴子。在下一阶段中，根据用户微博内容定制的广告会出现在 用户的屏幕上。

　　Twitter会对广告计划的后期阶段有所保留，Twitter联合创始人比兹·斯通(Biz Stone)在Twitter的博客中写道：“在我们播出更多广告片段之前要更好地了解发出的贴子，用户的经历以及广告商的要价。等一切就绪之后，我们计划扩展 Twitter的搜索功能，包括在用户的时间表中以对用户有利的方式展示相关贴子。”

　　斯特林说：“将广告推向用户的屏幕对Twitter来说是一个需要克服的巨大障碍，Twitter所面临的挑战是让这些广告的内容能让用户满意。”

　　克拉克表示：“Twitter将有可能失去一些讨厌广告的用户。这样做可能会惹恼一些客户，但是在从免费服务转变到受广告支持的服务过程中流失客户是难以避免的事情。”

　　市调公司ComScore称，Twitter三月份的美国访客数量为2230万，远远落后于Facebook(1.162亿)和MySpace(7010 万)。不过Twitter在过去一年140%的增长率使其竞争对手相形见拙。

　　斯通表示，Twitter将采取谨慎的措施以避免用户被不相关的广告激怒，并将密切关注用户是否通过回应广告、重推广告或其他方式与广告互动。斯通在博客中写道：“推广的微博广告必须与用户产生共鸣。”Twitter目前还未对针对其广告计划寻求更多评论的电子邮件做出回应。

　　分析人士称，Twitter的搜索广告将与谷歌搜索广告以及其他搜索引擎广告完全区分开来。大多数以文本为基础的搜索广告按点击付费的方式出售，即每当用户点击一次广告，广告商就要付费，从几美分到几美元不等。行业观察家称Twitter正在按浏览量支付额出售广告，业内称其为CPM，即千人成本。克拉克称，Twitter致力于开启一个服务于传统品牌广告商的更为简单的广告项目。

　　在线市场营销公司10e20总裁克里斯·温弗德(Chris Winfield)称，只有Twitter在转向按点击付费之后，他才会向客户推荐Twitter广告系统，他认为按点击付费能为广告商带来更大的价值。