盛大加速向旅游业拓展 拟收购景区甚至主题公园

    盛大在网游和文学等领域取得领先优势后，正加速向旅游业拓展。

    《第一财经日报》昨日从盛大麾下旅游公司云游天地获悉，其正拟收购合适的景区甚至主题公园项目，以成为今后虚拟与现实旅游业务结合的平台。

    云游天地方面透露，已经接洽了不少国内景区，而主题公园等类似项目也是被考虑合作的对象，合作方式可以是全资收购，也可能是参股或其他模式。盛大进军旅游业其实是希望依托今后的景区或者主题公园作为载体，通过载体完成线上玩家和线下游客的互动旅游，即虚实结合旅游模式。

    比如盛大有很多具有故事情节的网络游戏，可以在线下建造一个类似的场景景区，设定一项任务后，一部分游客进入景区实地游玩，一部分玩家则在线上与实地游客通过终端设备取得联系，指引实地游客的线路，形成线上和线下的合作互动，最终合作完成游戏任务。这些线上和线下玩家之间可能都是陌生人，单人即可成行。

   据了解，云游天地该种模式在一定程度上参照了迪士尼模式，即首先打造内容，比如迪士尼是拍摄电影而盛大是推出网游，然后迪士尼根据电影而盛大根据网游内容寻找建设合适的景区或主题公园。随后，在游玩的过程中可以产生不少衍生消费，迪士尼是园内的餐饮、酒店和授权商品销售，而云游天地今后则会出售用于玩家和游客之间沟通的终端设备，可能是手表之类的终端，这类终端可用于预约入园、等候，也可以形成玩家之间的互动。今后还可以在园内开发各类相关衍生品进行销售。

    业界分析指出，目前全国景区都处于仅依靠门票收入的单一盈利模式，即便是部分主题公园，其衍生品收益也仅占整体收入的10%以下，所以云游天地开发的虚实结合旅游模式可能会在未来受到大量年轻人的追捧，同时也可给景区或主题公园更多获利的渠道，增加收入，提高衍生品价值。不过这需要云游天地在内容和产品设计上具有新意，并有高质量的科技支持。