新阅读方式形成 传统出版产业面临新竞争

      多种读者阅读习惯正在形成多种阅读方式，进军多媒体出版市场，不是传统出版业愿意不愿意做的问题了，而是读者的需求逼迫我们去做，否则传统出版产业在新一轮的竞争当中将大大落后。据悉，16.7%的国民通过网络在线阅读，14.9%国民接触过手机阅读，另外有4.2%的国民使用PDA、MP4、电子辞典等数字化的阅读器。同时，接触数字化阅读方式的国民中，52.1%的读者表示能够接受付费下载阅读。

      我国影视行业已经进入产业化发展的新时代，文学和影视的相互交融也前所未有的密切深入，文学图书与影视的互动、文字媒介和视听媒介相互补充的影视书也越来越多。新华书店总店读者调查中心进行了读者问卷调查，旨在了解这个市场的具体情况。从年龄构成上看，参与调查的读者中所占比例最大的是80后青年读者，占样本总数的53%，90后读者占21%，70后、60后、50后分别占15%、9%和2%。本次读者调查当中，有53.85%的读者通过影视作品了解影视书，34.62%了解影视图书相关信息是通过在书店浏览。

      所以，传统出版社正在寻求多媒体出版新的盈利模式。“杜拉拉系列”不断创造销售热潮，形成以杜拉拉品牌为中心的全方位产业链，除了打造电视剧、电影、话剧外，“杜拉拉”还在电子收费阅读、无线增值等方面关联互动，整合形成了完整的图书文化产业链条。刚才我还和黄隽青（杜拉拉出版方博集天卷公司董事长）通电话，杜拉拉已经做了书的DVD，正在和美国一家公司合作开发白领励志游戏。但是，在杜拉拉升职记全媒体出版过程中，出版方并没有赚到钱。向作者支付版税一千万，纸质书赚的钱肯定超过一千万，但是杜拉拉的在线阅读只收到六千块钱，应该说，还没有找到非常好的盈利模式。

      冯小刚的《非诚勿扰》开拓了全媒体出版模式，是图书出版行业步入数字化进程一次成功的试水，但是长江文艺出版社赚的钱也不多，他们收到了网络在线出版所支付的预付金（或者说全部收益）15万元人民币，付给作者10万元。

      多媒体出版必将引起出版业深刻的变革，一种内容多种载体复合出版是大势所趋，但是，多媒体的出版给图书版权贸易工作带来了很多新的问题。

      国内出版社在考虑购买国外图书版权时候，缺乏对多媒体版权的认知度，缺乏同时引进其他媒体版权的意识，授权方纸质版权和数字产权分离的问题给版权贸易带来困难。同时，国内外数字图书的定价和市场预期的差异使授权双方难以达成共识。《暮光之城》精装版，美国零售价19.9美金，平装版定价10.99美金，亚马逊书店发行的零售价是9.99美元，Kindle定价是纸质图书的90%。在中国，我们找最好的网络出版商谈，版本的定价一般是纸介图书定价的25%，卖方不接受。

      所以，现在的最大问题是，内容提供商在整个数字出版当中没有发言权，比如说，谁来定价？怎么定价？一切都是数字出版商说了算。还有一个问题，内容提供商没办法拿到流量监控。如何找到让国外授权方、国内传统出版方和数字出版方三方获利的合作模式，探讨纸介图书和数字图书的合理定价是目前急需要解决的问题。