《80后》推出10天免费看影活动 由李芳芳自编自导，80后年轻演员刘冬、陶帅主演的电影《80后》于昨日开始全面上映。之前，该片在北京、杭州、上海、深圳四大城市展开了为期10天的免费放映活动，这种“先尝后买”的营销方式是否能够取得“特效”，还要用日后的票房来说话。 但对于其“试看”这一“新思路”而言，不乏叫好者。有关业内人士在接受采访时表示：“《80后》的尝试很有意义，我很好奇接下来它怎样运作。将观众吆喝进影院只是第一步，但电影营销是一个系统工程，不仅要了解‘消费者在哪里’，更要探求‘消费者需要什么’，我期望看到《80后》营销上是否具备‘后力’。” 对于为何想到让观众“试看”这部电影，投资方新原野传媒娱乐有限公司总裁裘华顺解释道：“现在的中国电影水平参差不齐，以至于有网友说：‘观影需慎重，买票有风险’。我们这一次推出观众10天免费观看，就是希望值得观看的电影不会因人们的顾虑而埋没，电影也是一种商品，现在有‘试吃’、‘试驾’，为什么电影不可以有‘试看’？” 导演李芳芳则表示，好的电影一定要经过观众的检阅，“现在一些电影让观众进影院之后大呼上当，我希望这一次免费观看是对观众负责的一次表现，我相信借助口碑，《80后》能将更多的观众引到影院中来。” 对于这种营销方式能否将票房“烧”起来，各方观点不一，甚至不乏争议，但业内人士对于《80后》的尝试都持有一种肯定态度。一位影评人士认为，现今的电影营销领域，焦点总是落在激情戏的尺度、演员明争暗斗等方面，与之相比，《80后》从影片口碑上切入促销的方式是一种进步。 华星国际影城经理刘晖则表示，《80后》的“破格举动”应该延续而不是就此打住，“试映活动不该仅仅是‘免费的晚餐’而已，观众对影片的反馈应该被片方重视和利用，并从中寻找新的话题，制造出新的影响力，这样才能够形成规模效应。” 业内人士认为，《80后》的“试看”给内地电影的口碑建设树立了一个很好的榜样，但是，从整体上讲，中国电影的营销目前还稍显稚嫩。“《80后》在主动出击寻找观众，但电影营销不是以‘消费者在哪里’来定位产品和卖点的，而是应该通过市场调研和制定策略来剖析受众心理，做到受众需要什么，我就生产什么。一部电影的商业运作是可以通过一个产业链做营销的，单一的票房收入已不再是电影收入的惟一主线。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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