评论：游戏宣传不能背离“游戏真相”

　近段时间以来，游戏行业各种低俗炒作的轮番上演，直接刺激男性观众肾上腺素的无限上升，却也紊乱国家宏观政策，影响一些纯洁用户的日常网络生活。因此，前段时间出台的《网络游戏管理暂行办法》已经明文规定网络游戏内容的“十不准”，国家将依法对含有宣扬淫秽、色情等犯罪的内容进行管理，严打网游“低俗”擦边球。

　　“这意味着国家将加大对中国网游产业的监管力度，令网游产业得到有效监管。”多玩网总经理曹津告诉记者，修正短视营销行为，建立真正重视品牌价值的发展机制，是促进产业健康游戏发展，防止游戏产品大起大落的根本对策。

　　事实上，一款游戏产品的面世，需要面临的挑战实在是很多：要实现大面积的品牌曝光和产品形象曝光，要赢得受众的广泛关注并积极参与产品的互动体，要树立良好的口碑等等，不胜枚举。

　　曹津表示，这种方式虽然在短时间内聚集了大量的人气，但长远去看，似乎只能为游戏带来大量过客。因为，过度背离“游戏真相”的宣传方式，无法从根本上改变游戏所面临的生存命运。死于色情炒作的某款韩国网游便是明证。

　　那么，具体应该怎么做才算是比较好的呢？

　　曹津对此作出回应，“在去年，我曾提了所谓的方法论，其实对网游产品来讲，就是三个方法，把信息推动出去，就是看到广告、看到信息、看到新闻，看到评测等，或者就是通过一些方法把用户再拉进来。这种方法本身就是一种人拉人的机制。”

　　另外，曹津还与记者分享了他认为比较好的一个产品宣传套路：第一，选择一个具有高度公信力、超强聚合性和粘度的广告平台，它所聚拢的用户就是产品的目标人群；第二，富有创意的“开幕式”将吸引更多关注并增加互动可能。近期厂商让凤姐、芙蓉姐姐、苍姐三人同台是一个好例子；第三，整合信息平台，利用论坛、博客、微博、SNS等阵地全面带动用户参与产品体验的积极性，并对产品的互动交流和传播起到良好作用。

　　最后，曹津表示，现阶段整个网游媒体的新闻内容同质化是非常严重的，媒体应该在这个方面做加强。