我承认我标题党了，本文会重点讲讲广告人的节操和底线，玻璃心患者看到这请退出! ——奥格威·芭蕾 一提到广告公司，不知道会有多少人脑子滑过的都是奥美。奥美伟大，很大一部分原因，在于奥格威的伟大。其实大多数人，包括我，都一直向奥格威这样子的前辈学习。 但是今天我为什么提出这么一个奇怪的观点?主要是因为标题要吸引人。其次更多是文章需要，其实大多数广告人，包括我自己，一直都活在媒体的套路之中，我们一步步学习，最终我们没有成为创意的主人，而成了媒介的佣人。 而成为媒介的佣人我们学习了四堂课： 第一门学科：煽动学 (作者：咪蒙) 与其向广告前辈们好好学习怎么打动人心，大多数人更喜欢向咪蒙学习如何煽动用户情绪。 简单实用，迅速便捷，粉丝买单。 咪蒙作为一个风靡朋友圈的文坛少妇，每天都在利用自己的催金圣手去抚摸粉丝们的G点，挑起网民的情绪，放大人性的弱点。 每一篇文章都是暗黑鸡汤，都在肆无忌惮地消费用户的情绪，往大的地方讲，和传销的那群人没什么分别。骗骗盲目的年轻人，骗骗带着情绪的人，年轻人们埋怨过后呢?还不是要面对生活? 所以我们一直说，读书的作用是拥有自己独立的人格，而不要被这种挑逗你情绪的文章操控。昨天关于爱心捐款的发酵，引发不仅仅是200万的捐款，更多是关于价值观的拷问，如果要追究到结果：他们又是否消费这个社会的信任? 在看了咪蒙无数撩人的标题后，或许我们可以反思用另一个标题。 《致贱人，那些转发骂街的就不是贱人?》 《职场不相信眼泪，要哭回家哭，哭的都是90后?》 《你嫉妒我的样子真丑，你可能丑的没人嫉妒》 《有上进心的人只有2%，人家过的好不好关你屁事?》 以此相比，也没有不对 但是我更愿意去看看 比如李欣频的文案 过期的凤梨罐头，不过期的食欲， 过期的底片，不过期的创作欲， 过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲， 过期的旧书，不过期的求知欲。 全面5~7折拍卖活动， 货品多，价格少，供应快。 知识无保存期限， 欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书， 一辈子受用无穷。 1995.3.11~3.19 ——诚品敦南店旧书拍卖会《过期的旧书，不过期的求知欲》 她告诉我什么是美的文字，什么是动人的文字，好的文字能让你去发现世界，不好的文字，只会教你如何发泄情绪。 第二门学科：标题学 (作者：新媒体小编) 这本书的教材就很多了，我们选取了两个级别，请认准我们的牌子，不要被迷惑。 标题学4级：《十万加的文章的标题是怎么练成的?》 标题学6级：《阅读量100万和10万+的标题，区别在哪里?》 某一次文案交流会上，某大神，讲了一句：写一篇文章用1个小时，一个标题也需要花一个小时。不知道什么时候，唬人的标题，10万加的标题，成了全民的追捧。 标题列举 《第一次，女人哭了，男人笑了》 《男女晚上的欲望不能太强，看看就明白了》 《28岁寡妇从未找过男人，竟然在养子16岁时……》 《刚刚，美国突然退群，中国强势接手，震惊全球!》 《你在外面这么好看，你妈知道吗?》 或许你看过这些文案 因为有爱 每句话要好好说(远传电信品牌广告) 开口说爱 让爱远传(远传电信品牌广告) 世界越快 心则慢(中华电信) 孰高孰低，一针见高下。在吸引注意力上明显前者的水平略胜一筹，但是试问十万+的标题背后哪些又是有价值的?这个社会已经够多娱乐了，我们确实需要的是优质的内容，而不是一个唬人的标题。 第三门学科：热点学 (作者：热点君) 先看几个刷过你朋友圈的内容 这几张假的杜蕾斯海报，几乎在那热点期间风靡了朋友圈。可是很少有人去探究为什么会做这样的内容，为什么会去借这样的势?难道这些海报是真的吗? 用老金的一句话：所谓的追逐热点。借势营销。被当作标准动作以后。就丧失意义了。嗯。对。用优衣库事件做文章的品牌都是愚蠢的。 第四门学科：套路学 (作者：扒皮周) 套路学课本 自古深情留不住，唯有套路得人心。 广告发展至今，似乎现在大中小广告公司，新媒体公司，每个广告方案，每个文案都有一个套路，哪里管你合适不合适。概念、主题、预热、炒作、引流、复盘、万年不变的PPT模板，忽悠了一个又一个客户。 而最后谁来买单?我们没有去深究套路是否失灵了，我们在反思自己是不是对套路太过于依赖了?而这样的套路是不是真的适合客户的需求?不是所有的公司都是做品牌曝光，更多的甲方需要你给消费者做的内容是：怎么去影响消费者决策。一直拿曝光量来衡量或许也是一种没有跟上互联网方式。 写在最后 罗斯福说过：不做总统，就做广告人。年少的时候的我以为是因为广告人表面光鲜亮丽，生活方式奢靡。而后我查了罗斯福的英文原文，说的是: “如果我重新开始生活，我想我会首选广告业，而胜于几乎任何其他行业。在过去的半个世纪里，如果不是通过广告来传播更高生活标准的知识，那么在所有人群中普遍提高现代文明水准是不可能的。”(网络) 如果你以上四点都具备，或许你是一个好的小编，但是我认为那不是一个好广告人。 一个好的广告人不仅仅是做出好的创意。还在于传播更高的生活方式，传递精神需求，提高人群的现代文明水准。然而社交媒体的爆发式增长，一瞬间改变了些许广告人的价值观，但是我相信我也知道，大多数广告人一直坚守着自己的价值观和底线。 最后借用大熊老师一句话：大传播下必有妖孽! 经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。 详情请垂询：010-53579906，QQ：2881150499。 网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html 机会难得，稍纵即逝! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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