央视购剧预算大手笔出手16亿

    央视再度改版后将成立电视剧节目采购中心，副总编辑朱彤亲自挂帅，每年的购剧预算将提升至16亿——这是搜狐娱乐在首都制作业协会换届选举会议上获悉的。此前，央视每年的购剧预算在10亿左右，省级卫视中排名靠前的江苏、安徽等购剧预算为2-3亿。众多业内大佬认为这是市场被进一步激活的征兆，但同时也认为，电视剧制作交易繁华盛景下，实则暗藏诸多隐忧。

    16亿！央视购剧预算超大手笔

    16亿购剧预算是什么概念？大于等于16部《三国》(高清在线观看)独家首轮播放权、48部《杨贵妃秘史》(高清在线观看)的独家首播加发行权、内地电影市场09年票房收入的1/4……这个数字，不仅仅较往年央视10亿的预算增幅了1/3，还是江苏、安徽、东方、北京、湖南、浙江六大省级卫视每年购剧预算的总和。此前，央视以平台的强大号召力为依据，在购剧上往往要求“独家垄断”和“价廉物美”，因此基本无缘《三国》《手机》这样的大剧。2010上半年，央视电视剧收视表现平平，央一黄金档甚至跌破2%，龙头地位几乎荡然无存。“预算增幅至16亿，是央视收拾旧河山的信号”，马中骏表示：“也可以看出电视台对于电视剧的重视，越来越舍得投入了，交易市场会更加激烈和繁荣。”

    三大隐忧：资金、人才、机制

    广电总局《2010年中国广播电影电视发展报告》（广电蓝皮书）中的统计数据显示，2009年获得发行许可的国产电视剧402部12910集，销售收入达21亿元——随着电视台购剧投入的再度激增，几乎所有到会的大佬都赞同，市场是好市场，未来是好未来——但有很多棘手的现实问题并不能因此被忽略，具有风向标意义的上海电视节中也能看出端倪。

    电视剧市场热度减褪

    根据光线传媒总裁王长田的介绍，2010年中国电影内地票房预计能达到100亿左右，但在目前60亿左右的票房背景下，制作方和发行方能获得40%收益，即为10-20亿；同等比较中，电视剧的整体收益回报达到60-70亿，是电影市场3倍。但这不能阻止越来越多的热钱撤出电视剧、流向电影领域。在中国电影市场每年增幅率大步攀升的背景下，电视剧市场的热度在褪减。业界有句流行的戏言，挖煤的、造鞋的都去拍电影了，而这句话在几年前的版本是，挖煤的、造鞋的都来搞电视剧了。事实上，不少原来专注于电视剧制作领域的公司，也在积极投身于电影市场，海润、金英马、鑫宝源、小马奔腾都有各自的大银幕计划，并且大有成为主营业务的趋势。在回答记者有关“资金涌入电影，会否影响电视剧制作”提问时，大佬们多数选择了太极拳：“未来影视合流是主要趋势，国外最新的提法是跨界营销。”

    造星为电影做嫁衣裳

    8万、15万、20万、30万……演员的片酬在持续捅破天花板，一个又一个令人瞠目结舌的单集报价被曝光。但是，这还不是问题所在，正如马中骏所言：“有些演员确实就值这些价钱，电视台也愿意为了他们掏出高腰包，是市场造就了高片酬”；最悖论的地方在于，即使制作公司给出了超高片酬，也请不回哪怕自降身价、也要一心奔向电影的花旦视帝们。刚刚结束的上海电视节交易展上，孙俪、孙红雷的名字出现频率最高，跟着的还有括号注明“拟请”，可见影视公司在演员挑选上的尴尬处境。王长田直言：“在国际上，电视剧与电影是分开的两个阵营，电视剧的明星不太可能演电影，电影演员也不会演电视剧，但在国内，目前是电影与电视剧在抢演员，显然电影的吸引力要更大些”。比起很多愤慨无奈的制片人，秘书长王鹏举心态相对平和：“这就是中国影视产业的特殊性，电视剧培养明星，红了以后走向电影。现在一线断层只是短暂的现象，以前的二线、三线、新人会补充上来，我们乐于培养新人，也乐于给电影输送明星。”

    版权纠纷、供需矛盾

    对于电视剧制作业来说，2009年他们找到了新的盈利增长渠道：网络版权。不少电视剧的网络售价一夜飙升，从此前的数百元一集、甚至零成本盗播，变成了今天动辄15万、20万一集的超高叫价，还大有“爱买不买”的不愁卖架势，令不少视频网站成本压力倍增。如果说传统渠道是买方市场，新媒体渠道可算得上是真正的卖方市场。但是新的问题随之出现：盗播问题尚未彻底解决，新媒体与传统媒体间的播出竞争日趋激烈——日前有视频网站挂出了《红楼梦》提前卫视首播的预告，随后遭遇电视台强烈抗议被迫改期。与此同时，电视台虽然加大了购剧成本，但同时也在加大自制剧的力度；比起以往的被动选择，电视台越来越重视前期参与，包括对演员阵容提出“必要意见”，供需之间的关系愈发失衡。