品牌广告为何要在节日把你弄哭？

　　一个好的广告，在老板是否「要」之前，可能要问问，我传达了品牌价值了吗?你觉得你自己跟你的家人喜欢吗?我的朋友看了都在第一时间转发，我迫不及待要分享，因为这个广告让我忘记的情感被唤醒了。

　　不论国内外，圣诞与新年节日一直是广告投放的高峰。除了各品牌利用消费者的心理战术大打情感牌促进销售，也在同时不断为品牌情感加温。在圣诞&新年节日期间，人们瞬间期待去付出爱，可爱的是「爱的基础表达常常就是礼物」。因此品牌透过节日品牌广告，促成消费者因为爱的表达冲动购物促进销售外，让礼物与爱淹没人世间，更重要是，没有比节日更好的时候，让品牌故事打动你，让品牌被温暖得记得。

　　每年一轮的圣诞&新年营销战役，品牌除了以产品(礼物)为载体，推出圣诞特别版，如：星巴克、麦当劳圣诞杯、可口可乐圣诞限量瓶、哈根达斯圣诞特别口味，各个品牌圣诞礼物组合，几乎所有大品牌橱窗焕然一新、成为圣诞新年橱窗，百货公司除了比圣诞树主题外(一般这是品牌必争的广告“位”)，还要比拼圣诞主题陈列。总之，圣诞节&新年已经变成了营销大战，战火纷飞之外，消费者真的买单了吗?除了购物外，消费者还买单了什么?

　　前一阵子，被微信朋友问到，公司要开始做新一年度的品牌广告了，脚本多次未过，因为老板一直说「不是他要的」。相信这个「不是老板要的」话题，是所有品牌营销人内心的痛，可能对部分的人已大到某类精神疾病的病因。然而，我觉得好的广告，在老板是否「要」之前，可能要问问，我传达了品牌价值(价值理念)了吗?你觉得你自己跟你的家人喜欢吗?(被喜欢)新媒体时代，你可能还要想，我的朋友看了都在第一时间转发(口碑)，因为这个广告带给了社会正能量、这个广告太好笑了，因为我迫不及待要分享，因为这个广告让我忘记的情感被唤醒了。

　　是的，在2016哪些好的节日营销、品牌广告，让我们某些打瞌睡的情感被唤醒了?

　　例如，我们对父母的爱，对孩子的关注，对朋友的陪伴，对自己好一点，对这个世界仁慈一点…. 各种心中打瞌睡了爱，在节日广告、营销活动中，渐渐的、渐渐的苏醒 …

　　Apple, Frankie’s Holiday :Open your heart to everyone (请对每一个人开放胸怀)

　　时代变迁，科学怪人(Frankie)也开始使用苹果手机，同时，还不断的跟著手机音乐练歌，他在iPhone 7上使用“语音备忘录”录制了一个小音乐盒。他想实践自己可以在大庭广众唱歌的梦想。同时，他透過了网购买了圣诞灯泡道具。他从他山上的老屋子走到小镇中央的圣诞树，他想唱一首圣诞歌给大家听。一台iphone与网购的灯泡是他的表演道具。

　　起初，镇上的人由于太久没看到他，特别是他苍白得让人恐惧，当他一靠近人群都往周围散开。他默默的拿出iphone播放歌曲，然后 到达人群中间，他拿出他的电话，播放音乐，并开始唱“哦，没有地方像家庭的假期”。如果，起初，群眾很不情愿，有些人甚至是敌对著大喊要他回家。。一个小女孩走出人群，继续了从Frankie被喊停的歌曲。歌曲是《There's No Place Like Home For The Holidays》而歌词是“这世界没有一个地方像在家过节般的美好，因为无论你漫游了多远，当你远离了一个友好的如阳光般目光，你再也不能获得像家庭甜蜜的节日….。

　　小女孩与Frankie的歌声在人群中传开，我们看到渐渐人群歌唱声音加入，这为Frankie带来了喜悦，因为大家打开心胸，终于接受了他想为大家唱歌的好意。

　　老了的房子，不会变老的爱: Lidl Homecoming, Share more special Moment(分享特别时刻)

　　在中国你可能听过家乐福或沃尔玛，然而对广大的欧洲人言，没有比Lidl 更亲切的平价超市名字了，LIDL来自德国，在全球拥有将近8,000家分店。LIDL这支圣诞广告，来自爱尔兰，男主角是一位丧偶的老爷爷，当他也老迈的丧偶，离开了与老伴养大孩子，居住多年的老屋子时，哪种悲伤与不舍，是让人心疼的。就在这个属于团聚与想念的圣诞佳节时刻，孙子们孩子们却回到这个已经破旧的老屋子，打扫、修水电、清理厨房、点亮圣诞节的温暖，欢聚的不只是这个家庭的成员，还有许多充满美好的回忆都回来团聚。

　　圣诞佳节，孙子与孩子们不仅仅是成就了自己的愿望，更重要的是爷爷的愿望，而这愿望不只是实质的礼物，更是对于过去美好的想念，而LIDL与你一起让美好的时刻复活!

　　隐藏的女力 Woman Power : Marks and Spencer- Christmas , with Love

　　尽管马莎百货在中国的市场运营并不如其预期成长，然而，其品牌在全球仍具有一定的影响力，身为女性营销人，我极力推荐其在今年推出的圣诞品牌广告。当我们挚爱的圣诞老公公在圣诞夜节离开家门发送礼物前，问了圣诞老婆婆，是否还有任何刚进来的圣诞礼物愿望还没被放入，圣诞老婆婆为了不不再给亲爱的丈夫增加负担，隐藏了一个愿望，因为她正偷偷打算着…

　　她被男孩Jack想为姐姐实现愿望的心情感动，她走进衣柜穿上了时尚的”圣诞老婆婆”潮服，拿好礼物骑着重机换上直升机，一路往男孩家飞行，然后她也想着何必从烟囱进入，她直接进门放好礼物，吃了蛋塔，然后在搭上飞机回到家，这时，辛苦的圣诞老公公回到了家，问了她是否有美好的夜晚… You kow… Quiet…

　　广告中的男孩为自己的姊姊写信给圣诞老人，实现姐姐的愿望，让人感动。然而广告主要核心要表达的却是，女人的永远都超乎想象，男人们认为的贤妻，总是在家烧饭做菜送老公出门工作，却不知道太太的能量与能力早就超乎你的想象，马莎百货的圣诞广告让多少女人叫好，因为广告让她们唤醒自己内在的能量，谁说只有”传统的驾着驯鹿的圣诞老公公”能为大家实现愿望呢?

　　Allegro集团: 我爱你，你很完美I love you, You are perfect

　　Allegro集团做为波兰发迹的东欧最大店商平台，每天的销售商品超过八十五万件，在中国可能大家都很陌生，但是在欧美亚洲市场Allegro集团却是易趣 与阿里巴巴觊觎的对象。

　　这支以节日为主题的Allegro品牌广告，故事从一个老先生上网订购商品开始，商品名称是English for Beginner (英文初学者学习手册) ，收到商品后，老先生开始进入英语个人学习个人，他不仅在空闲时学习，搭Bus也在学习，在吃饭﹑洗澡﹑看电视时都在学习。一位波兰老先生为何要如此努力的学习英文呢?

　　当他搭上飞机，来到海外见到他的孩子还有孙子时，我们瞬间感动而且明白，他的努力都是因为爱，当他能跟他的孙子用英文说出「你好我是你的爷爷Hi, I am your grandpa... 」时，相信大家都已经被感动了。

　　节日广告，不仅让我们看到大牌们的用心，也除了影片都是高规格的电影拍摄手法外，有没有发现影片主角都是大卡司呢?例如，apple这位高大呆的Frankie有点眼熟?还记得当年的《人人都爱雷蒙德》吗?就是那位呆萌帅哥，只是年华老去了。而马莎百货的这位圣诞老婆婆，也是英国知名演员，剛出演《我就要你好好的》Janet Mcteer。

　　大品牌們也让我们看见人性的许多美好，我认为真正的国际品牌，具备的国际视野，呈现出的品牌价值，应该包括对这个世界的爱，带来一股美好的正能量，在节日时让人们看见爱的力量，分享爱的力量。

　　节日到了，现在就让我想用力的去感受、去爱、去分享，去用有形的无形的消费付出爱的行动!

　　艾小姐(本名吴佳伦Ariel WU)曾任国际广告公司，外商公司从事公关、网络营销、品牌传播、广告与整合营销工作超过18年，是公益行动「为爱上色Color, Way of love」与ART+(艺术+)项目发起人与实践者，曾任职台湾艺术大学担任「流行文化课程」讲师。著作有《飞行，不自由》绘本书、《电影X营销》、《HOLA!危地马拉》、《当如果遇上部落格》(合着)。热爱旅游与运动，从旅行与行走间书写与分享人间的美好故事。