微信公众号营销新思路：传播路径趣味设计

　　在中国，检测认证服务行业在国民经济中占据重要的地位，是企业生产与服务业发展至关重要的一环。企业从中国制造向中国创造转型升级离不开专业检测认证的催化，企业过硬的产品线与良好的信誉离不开检测认证的验证报告。我国目前检测认证行业状况，外资、国有、民营三分天下，其中国有检测机构占据大份额。据数据显示检测认证市场在未来几年依旧保持20%的增长速度，将大大超过国民经济的许多其他行业。

　　我们今天要谈的是德国莱茵TüV集团，亦称为TüV莱茵集团，是一家成立于1872年国际领先的技术服务供应商，在全球61个国家设有490家分支机构。TüV莱茵集团作为德国老牌认证机构，认识到转型走进社交媒体，触达年轻群体的重要性。用“玩趣”二字，颠覆传统古板，玩转微信运营和微信传播。

　　TüV莱茵集团与飞联盟公关开发微信公众号“莱茵安全宝典”最大限度赚足眼球，让消费者走进“趣-玩-传”套路中，加上这次大胆有趣的尝试，更带来了新鲜的消费者体验，赢得了好感，并一举拿下由美通社颁布的“最佳移动传播奖”。“莱茵安全宝典”能带来如此广泛的粉丝参与和良好的传播效果，原因是什么呢?下面为大家剖析一下“莱茵安全宝典”微信公众号营销思路：

　　趣味无限

　　关注微信公众号可以发现卡通牛“莱宝”代替了传统小编，使用热点测试与卡通式企业宣传小心机，使得吃瓜群众主动停留，点击查看。留住大量的粉丝，完美地踏出了第一步预热。

　　玩心大起

　　互动小游戏与新年祝福，触发小伙伴的玩心，在玩乐+祝福双重驱动下，充分调动了小伙伴的互动积极性。充分体现天然开放的社交媒体属性，使得游戏创意有更强的趣味传播性。

　　分享传播

　　优秀的传播路径设计是传播关键，路径一：“莱茵安全宝典”用四格漫画的形式传递知识;路径二：用可爱又萌的动态信息图来介绍数据;路径三：用卡哇伊的小朋友日记体将内容扩散全网，瞬间席卷了微信公众平台粉丝，将整个企业的内容声量和影响力推向最高。

　　飞联盟公关为TüV莱茵集团量身制定的企业微信公众号内容，成功提炼企业精华，避开微信公众号站内激烈的内容竞争，针对受众群体的需求，更抓住年轻人玩心不老的心理特点，将企业内涵与创意玩法相结合，把微信运营和微信传播玩出新高度。

　　作为长期致力于企业微信营销的创新者，通过对粉丝的敏锐洞察，赢得用户好评如潮。不玩资源大杂烩，只挑最适合的。借次机会，希望大家从中能够获得启示：在社交媒体营销中，明确本身想要传播的利益点，结合受众人群的心理需求，内容创新，设计好贴合实际的传播路径，就足以达到事半功倍了。