在法国海边度假胜地坎城举行的第57届坎城广告节，全球三大网络搜寻业者微软、雅虎和Google，想尽各种方法吸引全球广告公司的注意。
微软在沙滩上设了“微软广告沙滩俱乐部”，让广告公司高层能边品尝鸡尾酒和点心，边与同业交流。雅虎发放免费的人字拖，还从美国请来喜剧演员班史提勒来主持研讨会。 Google则提供与会者在YouTube上广告的水果冰沙奶昔，还让他们在数位板上设计T恤。 全球广告市场规模高达4,560亿美元，加上可口可乐、宝侨等企业愈来愈注意到网络客户，传统的广告公司在释放这些企业的广告上握有生杀大权，三大网络搜寻业者因此卯足全劲，想与传统广告公司建立关系。而根据调查，网络排名在电视之后，已为第二受欢迎的行销媒体。 英国券商Panmure Gordon媒体分析师狄葛鲁帝表示：“广告公司是Google和微软这类公司很大的成长动力，Google不搞广告创意，却能透过搜寻让你知道广告创意。” 全球最大的广告公司WPP集团、Publicis Groupe、奥美集团、Interpublic Group of Cos和Havas现在与微软、Google等搜寻业者密切合作，合作内容包括广告搜寻和展示、测量搜寻结果、协助训练员工的数位技术、评估线上影片广告的成长等。 WPP执行长索瑞尔两年前称Google既是朋友也是敌人，担心搜寻引擎将跳过广告公司，直接诉求顾客，如今双方已经展开合作。WPP现在是Google的最大客户，一年在Google上刊登广告的金额高达8.5亿至9亿美元。 伦敦广告公司Saatchi & Saatchi环球互动创意主管艾斯林格表示：“我们可以想出关于搜寻或线上的绝妙点子，但广告公司不擅于执行，他们有很多绝顶聪明的人。” 微软消费者和线上企业副总裁胡斯顿表示，微软每年的广告营收约为30亿美元，约占整体销售的5%。 Google第一季营收50.6亿美元，几乎全部得自于广告收入。 尽管Google主宰了获利丰厚的搜寻广告市场，去年微软和雅虎签署了10年的合作协议，年底时将完成网络搜寻业务的整合。 搜寻公司对广告市场的企图心，仍令广告公司充满疑虑。本月稍早Google并购一家新创公司Invite Media，该公司专门协助客户更有效率地把广告放在网页上。市场研究公司Gartner媒体分析师法兰克表示：“这让Google处在一个很多广告公司正在发展和投资的战略位置上。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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