2016年11月主要省级卫视广告动向

　　摘要：11月份，重点省级卫视广告时长和商业广告时长的同比和环比都有不同程度的缩减，广告时长同比下降12%，环比减少6%;商业广告时长同比下降19%，环比减少9%。

　　观察

　　双十一的来临使得本月有不少电商品牌在广告投放榜单上较为活跃。电商和App类品牌，选择在重点省级卫视投放广告，相信是看中了传统电视媒体的覆盖传播能力。

　　商业广告占比

　　本月，重点省级卫视的广告时长环比缩减6%，同比缩减12%。其中，山东卫视的广告时长环比缩减14%，同比缩减21%，是八个重点省级卫视中，广告时长缩减最为明显的频道。浙江卫视的广告时长本月表现最佳，环比上月上涨5%，同比缩减8%。广告时长的增长主要源于电视剧类节目广告时长的增长(环比上涨15%)。

　　商业广告时长方面，本月八个重点省级卫视的商业广告时长表现不佳，只有浙江卫视的商业广告时长环比上涨5%，同比减少13%，其他频道的商业广告时长同比和环比均有所下降。各个频道广告时长的大幅缩减主要源于综艺节目、电视剧以及新闻时事类节目的广告时长缩减。本月，八个省级卫视的这三类节目广告时长环比缩减分别为12%、8%以及6%。

　　商业广告时长占比方面，东方卫视的商业广告时长占比同比上涨明显。本月，东方卫视的电视剧节目广告时长环比上月增长21%，热门剧《锦绣未央》《如果蜗牛有爱情》为本月的商业广告时长增长做贡献。

　　“新”动向

　　本月正值双十一购物节，不少电商以及App品牌在重点省级卫视投放大量广告来吸引更多线下消费者。苏宁红孩子母婴商城网本月在天津卫视冠名了国内首档母婴育儿互动类节目《拜托了妈妈》，阿里旗下的飞猪网、阿里健康本月在浙江卫视的双十一特别节目《2016上海家化双11狂欢夜》中投放大量广告。

　　本月重点省级卫视的新增品牌榜单中，雅堂小超摘得榜首。雅堂小超是雅堂集团旗下的社区超市，其在天津卫视、北京卫视的多档节目时段投放广告，为开业做宣传。

　　年末旅游季将至，阿联酋航空在北京卫视的《北京新闻》节目时段投放广告，相信会收获不少观众的关注。

　　节目吸金力

　　浙江卫视本月在重点省级卫视中表现突出，多档节目吸引的品牌数量都较为可观。上月开播的《喜剧总动员》本月继续排在重点省级卫视投放品牌数量榜单首位。而本月开播的新节目《梦想的声音》也吸引到76个品牌投放广告排在榜单第二位，其中百雀羚、OPPO和云南白药在节目时段的广告投放较大。

　　东方卫视10月开播的新节目《天籁之战》，本月吸引品牌数量57个，排在榜单第七位。其中，OPPO、海天、苹果、奇瑞路虎的广告投放量较大。