2016年度最强H5榜单来袭，快看看谁的作品上榜了

　　摘要：2016年是H5占领国内互联网广告的一年，优质H5如淘宝《ZAO》，腾讯《穿越故宫来看你》等等，连起来可以绕地球好多圈。为了挖掘这些H5的精华所在，本文整理出2016年H5超强数据报告，希望能够探寻出2017年H5的创作趋势。

　　2016年是H5占领国内互联网广告的一年，优质H5如淘宝《ZAO》，腾讯《穿越故宫来看你》等等，连起来可以绕地球好多圈。而为了挖掘这些H5的精华所在，小编观看了5000多个优质H5，耗时1月整理出2016年H5超强数据报告，希望能够探寻出2017年H5的创作趋势。

　　一、行业H5数据分析

　　(这一部分数据来源是哇呸网2016年收录的近3000个H5行业案例，由于这些案例主要通过开发实现，仅包含少量工具案例，分析结果适用于开发者案例。)

　　1、行业H5产出量概览

　　互联网行业最热衷H5传播，汽车交通行业H5崛起，电子商务也不甘落后。

　　2016年H5产出量最多的行业是电子/通信/媒体/科技行业，其中占据最大份额的是互联网公司。互联网平台和产品可以在广告中直接实现落地，而H5以其跨平台、开发简单、推广成本低、传播效果好的优势，吸引腾讯网易百度等各大互联网公司纷纷砸钱。

　　汽车行业出品的H5广告，一般用于新款汽车的上市或发布会。作为“高奢”行业的汽车行业，面向人群相对高端一些，受众购买力也强，因此产出的H5广告质量也很高。

　　电子商务相关行业，也属于H5广告业的中军力量，他们一般会在各种各样的购物节中利用H5发起活动，通过发放大量优惠券、或者发红包等促销行为来鼓励用户进行购买。

　　2、H5应用场景分布

　　一半被活动宣传承包，另一半被品牌宣传和产品宣传平分。

　　如上图所示，将近一半的H5都是用于活动宣传。

　　相比静态广告(如传单、海报、地铁横幅等)，H5具有强互动、可监测、跨平台、易传播等优势，非常有利于社交传播。

　　广告的重要目标就是增加品牌曝光度，而利用H5这种新的广告形式，可以让产品或品牌增加曝光的同时，通过优惠券的便捷领取与使用直接促进消费，对于企业提高知名度、开展促销活动增进转化极其便利。

　　3、H5内容分布

　　小游戏独领风骚，鸡汤长期占领朋友圈。

　　你绝对猜不到每4个H5里，就有1个是游戏!

　　简易操作、有趣好玩、排名设定、二次传播，让小游戏成为众多品牌的法宝。这些H5一般只做目的是促销活动、新品发布，本质上采取的是游戏化营销战略。

　　“游戏化”(Gamification)指的是以乐趣为核心，重新组合游戏元素——及时反馈、设置目标、内在激励、协同合作。比如以僵尸为题材的健身应用《Zombies, Run!(有僵尸，快跑!)》，就把枯燥的跑步过程变为躲僵尸游戏，多任务多模式的玩法深受用户好评。

　　位列其次的鸡汤类H5打的是情感牌，不一定讲什么让人受用的大道理，却凭借细腻、走心等特点，引起用户情感共鸣，长期占领微信朋友圈、微博、微信公众号等渠道。

　　4、H5互动类型分布

　　动效应用占领半壁江山，全屏视频高爆发。

　　动效是H5最基础的交互，占据一半的份额不足为奇。

　　不过，全屏视频能够占领五分之一的份额，实在是值得注意的现象。究其原因，2016年的爆款H5——同样采用短视频形式的故宫、宝马、薛之谦H5是“罪魁祸首”。全屏视频能让用户全神贯注，不受打扰，引起很多品牌的纷纷效法。

　　此外各种新兴的交互技术，比如全景、VR、3D、跨屏互动、重力感应等等，是2016年兴起的新趋势。

　　二、专业工具H5——十大年度创意H5

　　各大媒体纷纷评选出了2016年的十大H5，但大多基于开发者案例。其实2016年利用H5专业工具也诞生了很多优质的H5案例，虽然行业知名度不高，但在创意、设计和交互，丝毫不输开发者案例。小编以专业程度比较高的工具iH5为例，评选出来以下十大创意H5。

　　[注]：综合评分=各项指数得分之和/5

　　1、你，有什么资格睡觉?

　　“买不起房子、养不起车子，论睡觉，你，够格吗?”

　　这或许是今年公益广告中创意最独特的H5了，内容看似在嘲讽，实质是以测试题敦促大家关心睡眠健康，普及罕见病“发作性睡病”，真是意料之外。

　　2、你知道另一个世界，还有一个你吗?

　　H5巧妙地用黑白色画面代表了不文明现象，用彩色画面代表文明现象，处处在唤醒观者心里的公益意识。

　　3、致胜之道：致炫勇士冒险战记

　　这个H5一眼看过去，还以为是打开了美国队长系列的漫画!

　　据原创者悟脚叔叔称，为了参考美漫的风格，他特地查阅了很多相关的书，从剧情、画风拟定到成品落地，大概耗时一个月。

　　即使顶着商业压力，H5还是完美结合了品牌价值和漫画剧情故事，极易产生沉溺效应。这种带剧情的长篇幅漫画H5广告，似乎是史无前例的。

　　4、快到ELLOWORLD怀里来

　　总有一些招聘广告看起来比商业广告做得还用心，这个H5就是。

　　因为是自家公司的招聘广告，不存在商业压力，所以艾洛互动的设计师将创意发挥得淋漓尽致，甚至是把其公司的全部成员形象画到了H5上。

　　5、魅族 MX6 这样玩陌陌真的好吗

　　眼看VIVO、华为涉足社交圈相继在微信投放广告，魅族终于行动了，与之合作的不是微信，而是陌陌。

　　“给你一条路，这条路不是套路~”，这支视频H5还原陌陌原生界面，有美女、恶作剧、套路、歌手。在铺开渠道后，取得的宣传效果还不赖，不禁感叹这跨界合作相见恨晚。

　　6、海信点球大战丨赢欧洲杯门票

　　海信上线的这个点球H5游戏，可以说是玩物理引擎的经典之作：滑动屏幕控制方向踢球，球会有一定的重力，被左/右边吹来的水平风影响，当球碰到守门员时还会做出物体碰撞的弹开动作……

　　7、嗨少的祖传小故事(三)

　　其实在这个H5前，早有两则竖屏“前传”，可能因为这属于为公众号导流的作品，不存在较大的商业压力，所以原创者大胆转型玩起横屏。

　　玩横屏是需要勇气的，首先和手机设置有关，也有点挑战用户习惯。但横屏制造的美感也是竖屏难以取代的。

　　8、来一斤母爱

　　“母爱无微不至、无以为报

　　母爱恩重如山

　　可又有几个人真的知道母爱的重量?

　　快拿母亲手机一起扫描二维码

　　揭晓母爱的重量... ”

　　当你看完这段文字，拿母亲的手机扫描二维码时，会惊奇发现两个屏幕拼在一起，会合成一个完整的画面。用双屏互动来传达母爱，这广告的鸡汤，我干了!

　　9、吉利博越上市媒体邀请函

　　传统的纸质邀请函有派发周期长、形式老套、传播力度小、用户转化率低等弊端，但如果是邀请函H5，恰是用户转化的一剂救命良药——(1)跨平台性，在最短时间内影响更多目标用户(2)交互性，让邀请函间接“活过来”那么，用H5来辅助甚至取代传统邀请函真的有效果吗?不一定，但从现在能看到的现象来说，大多有效。吉利博越上市媒体邀请函H5，用上iH5.cn的录音、时间轴等高级交互功能，PV突破3.6W。

　　10、2017一起澎湃

　　还记得苹果推出的i7发布会快闪视频吗?在亮瞎眼的同时，冒出了不少H5广告者效仿。

　　澎湃新闻的这个H5也属于快闪，用此形式做年终盘点，足够新颖。

　　三、专业工具生产案例——iH5三大H5数据分析

　　(这一部分数据来源是H5制作工具——iH5.cn首页收录的2016年发布的3000多个H5行业案例，由于这些案例都使用iH5提供可视化编辑器实现，分析结果适用于专业工具生产案例。)

　　1、PV分布

　　万级以上作品3000+，2个破千万。

　　H5的PV想破10万是个难关，破百万的是少数，破千万的更是个中龙凤。去年破千万的案例中，一个是春节期间吉利汽车做的让用户吐槽春节遭遇的H5，一个是中国电信办的送流量活动。

　　两个案例的高流量推广，前者和他们投放的渠道本身自带流量有关，后者主要是因为能让用户得到实质性的优惠。

　　2、时间分布

　　9月10月迎来H5创作高峰。

　　纵观2016一年，9月和10月是H5创作的高峰，这跟俗语“金九银十”有关。

　　9月10月是秋收时节，大家手头充裕，但也因为秋冬交接，家庭消费(伙食、衣物等)也容易增加。不管是商业、房地产、汽车业还是金融行业，都是销售旺季，传播需求的增加导致H5数量上升。

　　其次，刚好有中秋、国庆、教师节、重阳节等重要节日(外加黄金周)，品牌们也会纷纷蹭热点。另外加上是秋招高峰期，招聘类H5也急剧增加。

　　3、应用场景分布

　　平台推广和品牌推广争霸。

　　企业开展活动推广，一般会申请到较高的经费，可以找三方广告团队进行创作;另外，活动的准备时间比较长，常常也可以“耗”着等开发。

　　所以与行业H5普遍用于活动推广的情况不一样，iH5平台反而有60%的H5应用于平台推广和品牌推广，原因有二：

　　iH5的特点是交互功能丰富(比如720°全景重力感应、多帧交互动画、画小人等)，而且制作快捷，对于很多企业来说正是预算不高、又要保质的平台或品牌推广上的绝佳选择。

　　除了大量的互动创意公司外，iH5的主要客户还有国内的各大知名媒体，有一定数量的H5用于媒体宣传、资讯传播，因此在比例上会产生较大差异。