数字广告行业痛点如何解决?

　　世界广告主联合会的数据显示，“由于存在作弊行为，10%到30%的网络广告从未被消费者看到;到2022年，除非广告主采取激进的行动，否则每年将损失500亿美元”。然而，同样的现象在国内演化的也越来越严重。

　　当前品牌面临着三大挑战：

　　一、数据的真实性，有很多广告投放是机器人在操纵，实际上并没有跟人真正的沟通;

　　二、跨设备的识别，识别不同终端背后的“同一个人”，能够大幅度提升营销精准性和效率;

　　三、掌握全面覆盖消费者行为的数据。

　　简而言之，如何找到真正的目标用户需求，并在用户每次登录的时候都能够精准识别，按照有效的信息、新颖的广告创意和消费者进行沟通。以下是针对三大挑战的对策：

　　一、数据真实的问题，首先通过不断加强自身产品算法和技术，甄别已经发生作弊行为的一些IP、ID，从源头上杜绝通虚假流量的行为特征。其次，为品牌主提供详实完整的数据报表，帮助广告主更好地对流量和转化进行评估。

　　二、跨设备的识别。双重跨屏识别技术采用“cookie识别+设备识别方式”，通过行为算法、机器学习方法，加上真人的较验，实现跨越多终端的同一用户识别，进而完善人群画像的精准和描述。

　　三、全网民行为数据。联手三大运营商，拥有一手运营商数据，全面掌握网民完整、连续的各类网络兴趣行为，并通过集成网民基础数据量，以及打通广告监测的数据，打造完整的消费者闭环营销，构建完整的消费者购买通路。基于这个链路可以通过用户分析，多触点归因，创意比较，帮助品牌判断什么样的信息沟通较有效。

　　基于多元化的海量数据，光驰传媒已经成功建立了高流量优质媒体程序化广告智慧营销平台，通过程序化技术，优化广告投放效果，使得整个广告投放过程高效透明;广告平台直接与媒体保持良好合作关系，从源头上保证流量的优质性。其次，在人工智能的辅助下，不仅能够帮助广告主快速识别出消费者或者潜在消费者，并且还能对广告曝光、点击、到达、停留时间等进行多维度监测。

　　总体来说，反作弊对技术、资源有着极高的要求，目前，只有极少数数字营销企业有实力进行大规模的反作弊投入，作为国内具有优势的互联网大数据分析营销公司，光驰传媒将积极打击流量作弊现象，为行业打造一个更加透明、健康、和谐的生态环境，防止虚假流量的侵害。

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