移动广告Mobclix创始人:移动搜索竞争格局尚未明朗

　  据国外媒体报道，移动广告商Mobclix联合创始人克里什那·苏布拉玛南(Krishna Subramanian)撰写博客，表示移动搜索市场是一个新兴市场，竞争格局尚未明朗，他对谷歌、雅虎、Bing和苹果等几大巨头采用的不同竞争战略进行一一介绍，以帮助读者全面地了解这一市场。

　　以下为博客全文：

　　移动互联网中的移动搜索市场是一块大蛋糕，目前竞争格局尚未明朗。从谷歌、雅虎到苹果，每家公司都在积极拓展这一市场，但微软通过手机应用大力拓展Bing搜索引擎，或许已经偷偷地占据移动搜索市场霸主的位置。让我们审视一下这几家公司的移动搜索发展战略。

　　苹果：坐在司机的位置

　　在苹果4月份发布会上，史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)发布新版智能手机iPhone 4.0、移动广告平台iAd和其他几款普通的新产品。在其中一个产品发布会上，乔布斯提到：“手机现在还没有搜索功能。用户还不需要手机搜索。”但在本月苹果全球开发者大会(WWDC)的主题演讲中，乔布斯却公开称iPhone 4用户可以有选择地使用谷歌、雅虎和Bing搜索引擎。这三款搜索引擎中，Bing得到了乔布斯特别的赞赏。

　　笔者可以确定地说，乔布斯发给谷歌的所有搜索流量都牵动他的神经。同时，谷歌对iPhone搜索结果做了优化，并且做得相当好。谷歌在iPhone搜索融入了电话号码、地图功能，更好地与Safari浏览器窗口结合，它现在变得非常方便。

　　平时，用户拨打114查询电话，费劲地使用自动语音菜单，然后就可以知道本地商户的信息，包括地址、电话和距离最近的若干饭店的名字。现在，苹果把这一功能搬到了移动索引擎中，但是为何还没有赚钱?除iPhone之外，谷歌、雅虎和微软都在密切关注着移动设备搜索引擎的价值。这3家互联网巨头希望移动搜索也能像互联网那样，每个用户的移动搜索都始于它们自己的搜索引擎。它们3家公司都发布了有各自特色的iPhone专属应用，试图赢得iPhone用户的青睐。

　　雅虎：不知道要发展为什么样子

　　雅虎应用遍布在苹果应用商店(App Store)的每个地方。在iTunes应用商店里，它发布了两个iPhone应用。在相关门类的应用中，雅虎搜索应用排在了第30位，用户评论条数为658条。在大多数核心功能上，雅虎搜索应用与其他应用大同小异。

　　为了得到更多用户的头脑份额，雅虎添加了许多不同门类的iPhone应用。雅虎财经、雅虎购物、雅虎娱乐，还有非常受欢迎的雅虎新闻(排名第47名，有接近5万条用户评论)，这种多应用发展战略的尝试反而分散了用户对雅虎的兴趣，但如果能够将用户的注意力合起来，效果就会非常不同。

　　谷歌要输掉这场竞赛?

　　作为iPhone Safari浏览器默认的搜索引擎，谷歌在抢占移动应用头脑份额上总是占有优势。它是第一家开发出语音搜索功能搜索引擎的公司，并且由于Gmail之类的核心产品使用方便，谷歌稳步建立了自己的应用。谷歌移动地图目前在iPhone相关门类的应用中排名第一，用户评论数量超过2000条。

　　Hello，Bing!

　　虽然在移动搜索方面起步较晚，Bing开发团队正在紧锣密鼓地推出新功能，试图从谷歌最擅长的产品中分一杯羹。Bing搜索应用得到乔布斯在全球开发者大会上的赞赏，所以，用户对它的期望值较高。目前，它排在相关门类搜索的第二名。

　　微软上周发布了升级版Bing应用，推出了一些值得注意的新功能：可视化扫描，并在搜索结果中融入了Facebook和Twitter状态更新等信息。娱乐视角为Bing搜索引擎建立了一个独特的定位。微软还重新设计了移动浏览器搜索界面，使其看起来更贴近手机应用。

　　一种广告传播渠道

　　让手机应用安装尽可能多的移动设备上是见难事，幸亏应用可以作为营销渠道为营销者们所用。他们投入了大量金钱(可能高达六位数)，目的就是让更多的用户看到他们，并产生更多的收益。

　　几家搜索巨头都利用应用嵌入式广告来推广各自的应用。雅虎和谷歌做得很不错，它们新添了一系列消息、颜色、语言和登陆页面，并利用网站地理定位(geo-targeting)，从而避免了用户增长停滞。

　　Bing改变了竞争势态

　　随着Bing团队在广告方面的持续投资，重创了谷歌应用的排名，改变了竞争势态。把自己与消费者品牌影响力方面成功的应用联系起来，是一种提高排名到顶级的强有力的方式。“我们现在只在iPhone上做营销，我不认为iPhone和其他营销渠道有什么不同。它就像是在工具栏上营销一样，”Bing高级副总裁瑟夫?迈赫迪(Yusuf Mehdi)近日表示，“到目前为止，这种方法是有效的。”

　　比如，Top 10s by Year是一款音乐搜集应用，搜集历史前100名的好听的音乐，价格为1.99美元。Bing把它做成免费的应用，并在其中插入广告，号召用户下载Bing搜索引用。Top 10s by Year立刻上升到苹果应用商店的前几名，并在前5名的位置保持了数周。目前，它在音乐类别的排名还很靠前，与Pandora和Shazam应用排名接近。Bing采取了一个简单的概念，执行效果证明，这个概念是非常有效的。

　　无论你信还是不信，移动搜索领域就是这样。随着市场规模增长，雅虎、谷歌、Bing和苹果之间的竞争将会愈演愈烈。不要指望在谷歌移动广告平台上出现Bing广告，或是出现苹果风格的雅虎产品。同样地，在不远的将来，苹果应用商店中不会有这么多新的谷歌和Bing应用推出。但它们会继续努力地保持活力。毕竟，在乔布斯改变移动搜索主意之前，它们的时间已经不多了。