【预测2017】2017全球广告市场预测报告分析

　　摘要：近日，媒体策略中心发布2017年全球广告支出预测报告。中国广告支出继续增长;北美数字广告支出超过电视广告。预测全球广告支出增长将几乎全部来自移动广告;社交视频将成为移动广告支出增长的主要推动力。对此，文章通过5张图表对2017年全球广告市场发展趋势作具体分析。

　　近日，媒体策略中心Magna和Zenith发布2017年全球广告支出预测报告。报告显示：中国广告支出将继续增长;北美数字广告支出最终超过电视广告。同时，研究人员预测：全球广告支出增长将几乎全部来自移动广告;社交视频将成为移动广告支出增长的主要推动力。

　　对此，我们将通过5张图表对2017年全球广告市场发展趋势作具体分析。

　　中国广告支出将继续增长

　　Manga报告数据表明：美国仍是全球最大广告市场，2016年广告支出预计达1800亿美元，占全球广告市场37%，广告支出总额仍为中国二倍左右。中国作为全球第二大广告市场，与美国相比差距不小，却远优于其他国家。据估计，中国广告支出将继续增长，不断缩小与美国的差距。

　　中国广告支出未来3年预计呈上升趋势

　　图片来源：Zenith

　　可以看出，与美国相比，中国广告业还有很长的路要走。

　　作为国民经济的重要产业，广告市场发展不容忽视。美国就是个很好的例子，其广告业发展离不开高度发达的经济水平。随着中国经济平稳快速发展，中国广告市场发展空间无限。

　　此外，随着数字广告支出占比不断上升，中国日益完善的网络设施为提高数字广告收入提供了条件，从而促进了中国广告市场的蓬勃发展。

　　正如佛瑞斯特研究公司分析师Brandon Verblow所说：中国在全球广告市场中有如此高的地位，得益于其人均国内生产总值的增长和不断完善的网络连接。

　　北美数字广告支出将超电视

　　Zenith数据显示，明年北美数字广告支出将首次超过电视广告支出，并持续上升，而电视广告支出将处于停滞状态。

　　北美数字广告支出预计将超电视广告支出

　　图片来源：Zenith

　　数字媒体优于传统媒体的移动化、细分化、互动性等一系列特点使其用户量大增，数字广告发展模式应运而生，并深得广告商喜爱。

　　赢得了用户，就占有了资本市场。数字媒体成功吸引大量用户，为其带来了潜在的增值空间，数字媒体无疑成了广告投放的又一重要领地。

　　正如Zenith发行经理Anna Austin所说，数字广告支出最终将超过电视广告支出，这只是个“时间问题”。

　　全球广告支出份额将发生转变

　　据预测，未来三年，移动广告支出在全球广告支出中的份额将增加，其他主要广告支出部分(杂志、台式机、报纸等)所占份额将有所下降。

　　2016年(左)与2019年(右)各媒介所占份额

　　图片来源：Zenith

　　由此可见，作为一种供用户参与社交媒体互动的移动设备，手机发挥的作用已远远不止于其原始的通讯功能那么简单。分析师表示：“手机并不是广告阻塞软件，它可以给营销人员提供相关数据信息并对数据作出反馈。”

　　兼具网络媒体资源、传统媒体内容等优势，同时实现由“有线传媒”向“无线传煤”的转变，手机媒体的优势显而易见，广告自然而然依附其上开拓新的业务领域。

　　移动广告支出将占据整个市场

　　手机广告支出将占据几乎全部广告支出增长市场。Zenith预计，特别是台式广告支出将下降，手机广告支出将猛增。

　　未来三年全球广告支出增长情况

　　图片来源：Zenith

　　手机广告的威力并不止于对传统媒体的冲击，其他网络媒体也面临被取代的危机。

　　手机媒体源于网络媒体，却优于网络媒体，尽管其依附网络媒体而生，但其便携、便捷的特性使其远超于台式媒体而成为使用最广的媒体工具。

　　最终，手机将成为人们花费最多时间看广告的地方。

　　社交视频广告收入继续增长

　　社交视频作为移动广告支出的主要推动力，备受社交媒体喜爱，最近几年，包括Facebook Live和Snapchat Discover短视频在内，各媒体纷纷增加其平台上的社交视频功能。据研究者分析，这种趋势将继续发展。

　　Magna预测显示：社交视频广告支出将从今年约20亿美元增长至2018年的80亿美元。

　　未来几年美国社交视频广告支出预测

　　图片来源：Magna

　　社交视频广告支出增多将促进移动广告收入支出不断增长，同时，也有利于社交平台更好地盈利。

　　社交视频广告支出增长来源于社交平台上大量视频广告投放。

　　对此，不得不注意到的一个问题是：大量视频广告投放是否是有效的盈利模式?大量投放视频广告的同时如何兼顾用户体验，从而使视频广告收入长期稳定增长?