今年的红包大战有点冷清 但各家的广告还是花了心思

　　摘要：去年支付宝、微信两大巨头拼命营造的“红包大战”热闹场面相比，今年的春节红包活动显得稍微冷清多了。但在春节这样一个重要的时间节点，品牌还是要想办法和用户做情感沟通。

　　去年支付宝、微信两大巨头拼命营造的“红包大战”热闹场面相比，今年的春节红包活动显得稍微冷清多了。

　　很大一个原因是，早在2016年12月28号，腾讯微信事业群总裁张小龙就表示，微信“摇一摇”红包历史使命已经完成，2017年春节将不会再有微信红包的营销活动。而且，不同于去年支付宝豪掷2.69亿拿下央视春晚独家互动合作权，今年两家公司目前还没有表露出赞助春晚的意向。

　　虽然今年的红包大战没有那么激烈，但在春节这样一个重要的时间节点，品牌还是要想办法和用户做情感沟通。

　　比如退出战局的微信，推出了一支微信支付的春节大片：温柔的英文歌声串联起了商场、咖啡馆、停车场、免税店几个支付场景，并且让红包作为新年礼物的方式出现。广告想要告诉你的是，为了不辜负红包承载的祝福，就用微信支付把它花掉。

　　这和去年春节微信理财通的红包广告一脉相承，都是在人与人之间的情感沟通上实现品牌诉求——去年告诉你怎么发红包，然后提前开始收手续费之后，今年告诉你怎么把零钱花出去。

　　而在红包的战场上，今年的主角换成了是支付宝和QQ，二者都将“LBS+AR”技术作为今年春节红包的最大亮点——就像是红包版的Pokemon Go，用户可以给好友发送“AR实景红包”，当来到特定的领取地点之后，开启摄像头用AR功能扫一扫，就可以领取红包。

　　支付宝去年因为“敬业福”遭到了不少吐槽的“集五福”活动，今年也通过AR红包的方式回归了。1月13日，支付宝微信公号发布了一篇《自己跑的坑含泪也要填上》的文章，表示要“把欠大家的敬业福都还给大家”。用户可以通过AR扫“福”字、参与蚂蚁森林两种方式获得福卡。同时支付宝还推出了一支武侠风的动画宣传片，教你怎么掌握《五福秘籍》。

　　大概去去年被吐槽的实在厉害，支付宝今年的集五福活动简化了方式，提升了趣味性，关键在于表示“不会刻意营造任何一张福卡的稀缺感，包括敬业福”。

　　和微信温情的风格不同，支付宝延续了一贯幽默搞怪的语言风格，通过“今年我们不作了”“没准还是会被骂”的自黑，试图让你感受到它的诚意。

　　看来在发红包这件事情上，品牌光撒钱是不够的，还得通过各种新鲜的玩法和创意宣传，吸引越来越挑剔的用户。