省级卫视综艺新节目2016年11月简报

　　摘要：根据CTR媒介智讯的研究显示，2016年11月份，省级卫视综艺类新节目总计6个。五家卫视相继推出新综艺节目，东方卫视推出两档新节目，浙江卫视、安徽卫视、湖南卫视和福建东南卫视分别推出一档新节目。

　　根据CTR媒介智讯的研究显示，2016年11月份，省级卫视综艺类新节目总计6个。

　　节目分布

　　11月，五家卫视相继推出新综艺节目，东方卫视推出两档新节目，浙江卫视、安徽卫视、湖南卫视和福建东南卫视分别推出一档新节目。

　　本月，有两档喜剧类综艺节目播出。湖南卫视推出全国首档建构式喜剧生活秀节目《头号惊喜》，由明星委托人策划给明星嘉宾带来意想不到的惊喜。节目中，明星委托人策划情景内容，并由素人参与演绎，为明星嘉宾量身定制一场“生活情景剧”。

　　东方卫视推出原创话题喜剧综艺节目《笑星闯地球》，节目由王自健和大张伟带领地球队和笑星队，对现下热门话题进行正反双方的辩论，各队用小品的形式来证明自己的观点。

　　音乐类综艺节目在节目模式上有了新的改变，浙江卫视推出的原创音乐圆梦节目《梦想的声音》将圆梦与竞赛相结合。节目以切磋的方式让五位导师唱将与素人歌手面对面进行“技艺切磋”。在节目中，向导师讨教的选手在演绎改编的自选歌曲后，由音乐助理团商议该选手是否讨教成功。

　　品牌投放

　　江中的新产品—养胃早餐猴姑米稀继10月在湖南卫视冠名《一年级毕业季》后，本月继续大力开拓新市场，在安徽卫视新综艺节目《心动的味道》投放较多节目时段广告，投放排名榜单第三位。

　　以“健康食品”定位的南方黑芝麻在2015年成功的推出了新产品黑黑乳。时隔一年后，南方黑芝麻借助浙江卫视新综艺节目《梦想的声音》再一次大力开拓以“轻脂”概念定义的“升级版”黑黑乳的营销市场。黑黑乳作为浙江卫视新节目《梦想的声音》的特约赞助品牌，在节目中有大量的广告植入及节目时段广告投放。节目植入时长居榜单第三位，节目时段广告投放次数居榜单第四位。

　　继上月在省级卫视新综艺节目中亮相的四款汽车新产品后，本月又有两大汽车品牌推出新产品广告。东风启辰T90在上市前进行广告预热，选择在浙江卫视新节目《梦想的声音》投放产品广告，节目植入时长榜单第四位，节目时段广告投放次数榜单第六位。

　　一汽大众连续两个月在东方卫视的新综艺节目中做投放宣传。10月份大量投放高尔夫嘉旅，11月则在《笑星闯地球》中为11月3日上市的蔚领投入大量广告，节目时段广告投放次数榜单第四位。