2016年12月户外广告速览及创意点评

　　摘要：2016年12月，京东的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单首位，广告牌类型以地铁站台广告为主;苏宁易购的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第二位，广告牌类型过半数以报刊亭与候车亭广告形式出现;天猫的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第三位，主要投放为候车亭广告和站台广告。

　　京东 创意

　　12月，京东的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单首位。分别推出了“12.12 京东服饰家居年终盛宴”、“上微信趣京东”和“京东年货节” 三个传统户外广告新版本。

　　京东利用 “双12”、圣诞、元旦三个连续的节日为年末营销加油助力，此次的传统户外广告新版本主要选择在消费能力较强的一线城市推出。 “12.12 京东服饰家居年终盛宴”的传统户外广告新版本在北京、广州作主推，“上微信趣京东”的传统户外广告新版本在广州、深圳主推。

　　广告牌类型以地铁站台广告为主，在人流较大的地铁站台进行大面积、多频次的广告投放，能够带来较多的视觉冲击，对年末营销有一定的助力作用。

　　苏宁易购 创意

　　12月，苏宁易购的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第二位。本月，当红明星杨洋继续为苏宁易购进行品牌代言，分别推出“12.12 上苏宁 抢好货”、“超级年货节”、“苏宁 双节惠”等多个版本的传统户外广告新版本。另外，苏宁易购还有多款新店开业的传统户外广告新版本推出。

　　此次，苏宁易购的传统户外广告新版本在全国22个城市推出，广告牌类型过半数以报刊亭与候车亭广告形式出现。

　　天猫 创意

　　12月，天猫的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第三位。“双12”、圣诞节以及紧接着的元旦节，让天猫决定给大家一整个月的狂欢时间，推出“狂欢月”为主题的传统户外广告新版本，以“一盒子的欢聚 一齐抵达”为概念，打造“年终盛惠 狂欢不止”的狂欢月活动。

　　此次“狂欢月”主题的广告新版本主要在杭州、天津、北京等7个城市推出，广告牌类型主要以候车亭广告和地铁站台广告形式出现。

　　“狂欢月”的广告新版本中，主要以两种形式展现：一个是情景展现形式，主要投放为候车亭广告和站台广告;另一个是大型红底白字的展现形式，主要投放为地铁站台广告。