该给地铁广告发布立个规矩了

　　摘要：许多人还对一月份商业广告“张柱金，你家公鸡下蛋了”印象深刻，1月18日起，这条广告和另外一条“顶呱呱”广告一起消失了，乘客们都拍手称快。不可否认，商业广告应该追求吸引力、注意力，广告有吸引力，才有受众的注意力。但是，广告追求吸引眼球要坚守一定的底线。

　　许多人还对1月中旬成都地铁车厢内一条两分钟就要播放一次的商业广告“张柱金，你家公鸡下蛋了”印象深刻。但自从1月18日早上起，这条广告突然就不见了。跟“公鸡下蛋”一同消失的还有一条“顶呱呱”广告。这两条广告因为播放密集、质量低俗、缺乏内涵，让乘客不堪其扰。因此这两条广告消失后，大部分乘客都拍手称快。

　　从广告营销角度看，这则“张柱金，你家公鸡下蛋了”还算是能吊人胃口，屏幕仅有一个做着夸张表情的女士头像，以及10个蓝色的广告字体，既无广告投放公司名称，也无展示相关商品，更没有附带联系电话。这让人不由得好奇：“张柱金到底是谁?”“这个无厘头广告到底要表达什么?”正因太神秘，反容易让受众心生反感，尤其是该广告传出的是尖叫声，出现的频率也颇高，平均两分钟就要吼一次，高峰频段甚至一分钟就会吼一次。这种对乘客狂轰滥炸的节奏，不惹来群体性反感和投诉，恐怕才是怪事。

　　不可否认，商业广告应该追求吸引力、注意力，广告有吸引力，才有受众的注意力。但是，广告追求吸引眼球要坚守一定的底线。有人可能认为，从广告法等法律上考量，“公鸡下蛋”广告应该没有什么越轨之处，一没有情色等低俗、庸俗甚至恶俗情形，二没有夸大其词、自吹自擂、虚假宣传、误导公众;从道德上考量，它也没有传递错误价值观，未必违反了公序良俗。然而，它的魔性呐喊、狂轰滥炸，在把握消费者心理方面并不高明，甚至可以说是在挑战受众的忍耐极限。

　　由此想到，数年前某企业一则广告也曾引发众怒，其广告语“羊羊羊、鼠鼠鼠、牛牛牛”，把12生肖叫了个遍，从当年除夕夜一直叫到元宵节。这同样是在挑战观众的忍耐极限。此类广告惹众怒再次表明，广告投放需要考虑受众的接受心理。尤其是在地铁等相对封闭的公共场所，乘客对是否接受广告的侵扰是没有选择权的，是无法回避的。更要避免通过带有宣泄味道的、高分贝的广告声音，来强迫乘客接受。

　　在该事件中，商业广告赢了眼球输了口碑，地铁方也丢了民意认同。成都地铁之所以下架“公鸡下蛋”广告，是因成都网络理政平台接到群众大量投诉，希望能全面停播相关广告，净化车内环境。地铁广告虽小，但地铁形象不小，它是城市形象的一个典型代表，能反映出一座城市的文化品位，地铁等公共交通工具发布商业广告，是不是应该有一定的规范约束了?