广告收入太重要 Facebook为自己广告业务做了广告

　　摘要：近日，Facebook又玩起了新花样，为了销售出更多的视频广告服务，它为自己的广告业务做了一波广告。广告的卖点在于，告诉“客户爸爸”们，移动视频广告是一种有效的方式来讲述情感故事并且带来有效回报。通过最近几年的数据统计，移动广告已经成为了Facebook的主要广告收入来源。

　　为了销售出更多的视频广告服务，Facebook推出了一个规模庞大的营销战役。这次它的目标对象是广告代理公司和一些创意机构，让他们知道移动视频广告可以带来多么强大的效果。

　　在这个十分简(偷)单(懒)的广告中，一些用户盯着手机看屏幕中不断冒出emoji的表情，然后字幕出现——Facebook可以让你哭，笑，wow，以及购买。

　　Facebook这则广告的卖点在于，通过故事告诉自己的“客户爸爸”们，移动视频广告是一种有效的方式来讲述情感故事并且带来有效回报。

　　“视频广告一直都可以与用户构建起情感类的沟通，无论是基于什么样的形式。”Facebook北美商业市场营销总监Michelle Klein说，“情感互动帮助品牌与消费者建立更好的关系，最终促成销售。”除了Facebook自有的线上渠道(Facebook页面以及Instagram)之外，这个系列还会出现在纽约与芝加哥的户外广告，以及广告行业杂志《AdAge》上。

　　话虽如此，但Facebook这么做也有点危机公关的意味。2016年9月，阳狮媒体集团发现Facebook在自己视频广告的效果评估上，使用了不正确的指标，而这一指标可能会夸大Facebook视频广告的效果，它的视频被播放时长提高了60%到80%。

　　Facebook对视频广告业务颇为重视。2016年9月，这家公司也曾经邀请不同的焦点小组，由媒介代理公司和主要客户所组成，来了解它们在移动视频广告上可能面临的屏障以及担忧。譬如大家都在担心小屏幕视频内容在情感渲染上，无法做到电视屏幕上那么有力。为此，Facebook还特意放大了移动应用上视频广告的尺寸，迎合客户的喜好。

　　Facebook将要投放的平面广告

　　Facebook很少投放广告。尤其是这类不针对大众的广告内容。2016年9月它投放了第一支视频广告，通过各种可以链接人类的工具，如椅子、篮球、桥等等，来隐喻Facebook的沟通功能。投放的契机为Facebook在庆祝用户数达到10亿，这则广告由代理公司W+K负责创意。

　　根据市场咨询公司eMarketer预计，2106年Facebook移动广告收入将达到219.8亿美元，年增幅66.6%。而2017年Facebook广告收入有可能增至337.6亿美元。从2014年开始，移动广告就占到了Facebook的广告收入的60%——这些数据让Facebook卖力推广移动视频广告的原因就显而易见，移动广告已经成为了它的主要广告收入来源了。