化妆品网络广告投放竞争激烈 玉兰油投放超千万

　　摘要：昨日，前瞻网数据库发布了2月化妆品品牌网络广告预估费用排行，数据显示，2017年2月份化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达7085万元。其中，玉兰油投放费用达1319万元，位居第一;巴黎欧莱雅投放费用达492万元，位居第二;雅诗兰黛投放费用达480万元，位居第三。

　　其中值得一提的是，曾在去年表示要在2017年增加广告投入的宝洁集团，旗下护肤品牌玉兰油2月份网络广告投放费用高达1319万元，位居排行榜榜首;巴黎欧莱雅则以492万元的投放费用位居第二;雅诗兰黛紧跟其后，投放费用480万元，位居第三。

　　从网络广告投放渠道上看，时尚网站、视频网站和门户网站是化妆品广告主的首选投放媒体。其中，时尚网站投放费用达2265万元，占总投放费用的32%;视频网站投放费用达2092万元，占总投放费用的29.5%;门户网站投放费用达1678万元，占总投放费用的23.7%。

　　此外，随着80、90、00一代逐渐成为主流消费群，化妆品品牌不仅品牌追逐年轻化，广告投放策略也在越来越显“年轻”。各大化妆品品牌不约而同地把目光聚集到了这一群体，选择更能聚集年轻观众的媒体及节目拉近距离。而从网络话题热议度看，个性鲜明的综艺节目、IP剧更吸引年轻观众。超级IP具有无可比拟的内容营销优势，已经成为品牌传播必争资源。