如何写出“撩住”粉丝的品牌文案：广告口碑

　　摘要：前四篇文章已对“卓越品牌文案七元素”中的四个元素：《01洞察痛点》、《02身份定位》、《03差异标签》、《04超级符号》讲解，这一篇主要来讲如何塑造品牌文案中的“广告口碑”。

　　05广告口碑

　　广告口碑的功能：塑造一句用户心中想说和品牌也想说的话，这句话要么始于流行语，要么进化成流行语。

　　同“超级符号”一样，你有没有对一个陌生品牌的广告口语，只看一眼，或听一声，就能够记住她、熟悉她、喜欢她呢?

　　唐砖家印象中最深刻的广告口碑语是：“为人民服务”，目前还没有谁能超越!其实，做企业，打造品牌，真的好好跟毛主席学一学。后期计划写一篇“像毛主席一样打造品牌”。

　　唐砖家觉得策划撰写广告口碑语是品牌文案中最烧脑的环节。不知你是否有同感?

　　现实中很多人认为广告语就是一句口号，这是对营销策划广告人最大的耻辱。任何一支广告从策划、制作、到投放就为让用户记住那句话而去的。如果用户认为你的广告语是口号，那祝福你：你的品牌将从成功走向没落!

　　为区别传统的广告语说法，唐砖家一有机会就提醒，好的广告语叫广告口碑语简称口碑语，更不是口号。口碑语不是一句口号，而是替用户设计一句他们心中要说的话，目标是达到“金杯银杯不如用户的口碑”。

　　如何才能提炼出用户心中想说和品牌也想说的那句话呢?

　　理论上没有方法，只有套路。唐砖家的套路是设评价标准，符合就是超级口碑语，不符合的推倒重来。

　　这里又推出“唐砖家四号工具：超级口碑语评价标准”，即：塑造一句用户心中想说和品牌也想说的话;这句话要么始于流行语，要么进化成流行语。为统一口径，将来唐砖家说口碑语就是达标的广告语，如果说广告语，就是口号语。

　　“用户心中想说和品牌也想说的话”其实很难塑造的，要不为什么那么多企业花几十万、几百万甚至几千万请专业策划公司去做一套方案呢?

　　唐砖家对“用户心中想说和品牌也想说的话”采用倾听法，相信“高手在民间”。“从群众中来，到群众中去”倾听用户是如何感受的;倾听完用户又要倾听品牌方是如何说的。口碑语有时需要从量变到质变!

　　我原来的团队又一个惯例：每一个项目都由三个策划人撰写三份文案来比稿，未被采纳的另外两个人出钱请被采用的策划人吃饭，中标策划人负责把策划过程中的文案来龙去脉讲解给另外两个人听。有一次我不幸又被中标采纳，另外两个同党又破费请我吃饭。席间一个同党说：“你的文案看起来那么软，打造出来的营销却那么硬。”当我听到这句话时跳起来说：“今天的饭由我买单!”他俩一脸懵逼。

　　这就是“唐砖家”的超级品牌语“软文案，硬营销”的由来。相信这句话将变成广告策划文案从业人的流行语，我们试目以待!

　　3

　　再举唐砖家的一个例子。唐砖家在策划“某某青少年运动健身机构”的“广告口碑”时，直接把众所周知科学家爱因斯坦曾说的具有脍炙人口超级基因语：

　　“兴趣是最好的老师!”

　　改造成

　　“兴趣是最好的教练!”

　　你是否觉得朗朗上口呢?唐砖家说了不算，建议你用“唐砖家四号工具：超级口碑语评价标准”去评价是否达标?

　　谈完“广告口碑”，接下来轮到分析第六个元素“传奇故事”了。

　　(未完待续!)