文案轮廓：我的这几年心疼之路

　　摘要：前一段时间总是会跟人聊起文案这个奇怪的物种，作为同行，我也许有些指指点点，但一定不算是指点。所以我想说的是：文案，你知你有多幸福咩?这幸福，非得文字从业者不可体会。这幸福，可于朗朗乾坤之间，取细微毫末之感动。也能在涓涓细流中，感知汹涌澎湃的力量。这大概就是你在写文字的时候，所努力积攒的想象与思考的一瞬体现。

　　话先说在前，这其实是一篇还债的文字。以我为例，袒露示你，以不可复制之个人文字成长之路，给你以自身文案略作借鉴的可能。

　　只是个人成长毕竟有限，离圭皋十万八千里之遥，渡心所提倡的依然是独特而有差异的存在，只针对文字，只写给文案看。

　　谢看。

　　(一)

　　最早开启我文字兴趣的大概是小学二三年级的暑假。要不是因为字实在丑，我爸也不会扔给我一本练字本，逼我一个暑假练完。虽然最后没啥卵用，怎料竟有那么一刻，彼时小小的心里，隐约觉察到了汉字的美。

　　再后来可能是因为《画》这首诗，觉得文字还挺好玩。原文大概是“远看山有色，近听水无声，春去花还在，人来鸟不惊。”再加上当时那个朴素的配图，这样一篇简单的小诗应该是我古文兴趣之始祖。

　　对汉字有兴趣，对文字有兴趣，知道点儿古文字，有点儿诗词韵律的感觉，是一个文案的基础。而这意味着你的记忆力和文字感，有了发挥的地儿，此处仅限咱国内的文案。

　　(二)

　　自小学到高考，数学一直是我的主力输出，没这门功课，我应该提前进入社会顺应时代浪潮早就发达了吧，也不至于做了文案这个穷逼的工作。

　　初三到高三，化学也是一直扮演者强力输出。高二化学的自我追赶让我养成了一套自己做事的方式。并着数学，送我进了大学，然后从了文科的身。

　　也说功不抵过，但是事在人为。数学和化学的游刃有余意味着个人文字的条理和调用还算好。

　　文字的内里是逻辑，延展是想象的跳跃，这些需要文字来串联，文字为表。而表面的文字来自你对汉字和文字的兴趣和积累。删繁就简也是理科生最乐意干的事儿，天马行空又是文科生最擅长做的事儿。

　　所以呢，简练到位的文字，有条理有主次的逻辑，丰富饱满的思维跨度，是一篇好的商业文字的基础。

　　(三)

　　大学毕业首年做影视，被建议跳槽，滚了。次年做地产，被建议转策划，又滚了。后来又多多少少做了很多的无用功，比如百货，商业综合体，线上，以及早年过渡的小编们。

　　你发现了，我特么都没有在正规的广告公司呆过，所以基本的文案素养、行文风格以及应对策略都很渣渣。这就是我进不去真正的广告公司的原因吧…

　　然而，我跳来蹦去，始终不离“文字”二字。走过这么多的弯路，最终还是没能走上正途，啥正途?赚钱啊卧槽。只是我已行至如今之地，你说好玩不好玩，内心并无后悔。我大概只能用家乡人在背后冠以的“书呆子”一词来自慰了。

　　要我说，做文案有时还真就得具备点“书呆子”的劲儿，不然那些牛逼的造词和华丽的辞藻，来自哪儿?这其实就是他们羡慕之后的嫉妒，妄图把你拉到他们的理解层次再用丰富的经验打败你。WTF?!

　　不打岔。“书呆子”般的坚持，我不需要用匠心来炖鸡汤。但是坚持文字，坚持不动摇的一个方向，然后用心跑，是保证你实现10000小时法则的保障之一。

　　如此几年后，方可做自己。

　　(四)

　　再说回。第一年服务的公司如今已上市。那是我文字真正养活自己的开始。虽说是被建议跳槽，但是也很感激这个让我难堪的开始。

　　那时，业务总说我资历不够，搞不定客户，写的文字不出彩，满足不了客户的需求以至于单子签的特别费劲。说实话我也捉急，但是真的是小白，内心满是举枪不知敌在何方的那种迷茫。

　　入司半年之后，我意外地从一些媒体资源网站滑进了以钛媒体、梅花网、36氪为首的一些关键词为传播、科技、创业、经济、硅谷等等让我各种懵逼的网站。然后，然后我自己特么地就开始琢磨文字的方向以及文案的修炼，大约持续到正式被离开。

　　所以，那时我个人以为的文案的方向大概是：文案的文字不必某个囿于行内，也不需要服务单一品类。作为一个容器，文字是必须要有呼吸和吐纳的。而文字的制造仰仗于你的视界和这个世界的互动关系。你到底要怎么活着，那么，你的文字就要怎么去长。

　　从影视接触文字，学会了规整和高大上，到开始接触一些比较宽泛的创业方向的词汇，开始文字的自我反省。到地产给我以约束和凝练，诉求点的挖掘和表现，再到百货里面，文字是一个媒介，需要和人以及生意发生即时的沟通，再后来的综合体的活动执行给文字以现实和朴实的警告，直至线上媒媒介及如今各种段子满天飞的脑洞和爆款。我的文字被迫成长之路前后大概就是这样子。

　　(五)

　　只是个人文字的成长、行文技巧和表述能力的确是行业所迫，那是表。由表入里的思想阐述和价值观的传达，是你的脑袋“3W1H”规则的综合体现。

　　从生活中所有沉淀下来的印记里发掘有深意的东西，贴合你所需要表述的诉求点，用“what why where & how”等个人风格去编排行文，去实现文字由浅入深地把一个产品或者故事讲清楚，讲到位。无论是污、文艺、逗比、鬼畜、朴实、温婉、走心啥啥啥的吧，总之一篇文字或者一句slogan都会是类似的套路吧。表打，愚见愚见。

　　最后说我自己的状态，很多人以为我很颠各种瞎搞，眼看就快要活成自己想要的样子了，其实然并卵啊。这是表象。由表入里的现状是，小时候的抱恙让我明白活得好是多么重要，现实里的打击让我明白活儿好是多么重要。家里人的宠溺让我明白爱与提振。你们的吃瓜相让我明白，我还得继续努力地走下去。革命尚未成功，哈哈哈哈哈哈。

　　互为成长。是我以为文字从业者去完成持续突破的一个重要生活准则。

　　(六)

　　我不敢再写了，怕你们不愿意看了。但是我又特别希望你们能够分享这篇文字，毕竟颜值高的人都会分享。对不对?

　　带着你的颜值，带上你的脑子，带好自己的笔和本子，去狗带吧。逼你无路可走的永远不会是生活，只会是你自己。作死这个词，在文案上绝对错误的，因为文字这条路，往往是作生。

　　至于你愿不愿意做“作者”，我很期待。

　　最最后，关于如何做文案，我可能也许大概不会写一些具体的方式和方法，毕竟“一窝生九子，连母十个样”，对嘛?!

　　你特么地应该活成你自己的young子啊!