微信指数：腾讯进军广告领域的急先锋？

　　摘要：在继百度指数、微博指数之后，微信也上线了自己的微信指数，微信官方对这项新功能给出的定义是：微信指数是微信最新推出的基于微信大数据的移动端指数，希望能给个人或企业提供更多价值参考。

　　发力广告领域，进一步商业化

　　微信指数推出的前一天，腾讯发布的16年第四季度财报及全年财报显示，品牌展示广告(朋友圈广告)成为了腾讯广告业务中的短板，收入同比仅增长10.8%。

　　微信一直面临着一个很大的问题，虽然品牌广告赢得了部分客户的口碑，却无法走在微信商业化正确的道路上。

　　在微信指数上线第二天，腾讯宣布内部进行高层大调整，刘胜义担任腾讯广告主席，推动广告业务在全公司各部门之间的合作与协同。

　　这一系列的举措都显示出腾讯将进一步深耕广告营销领域的雄心，而微信指数将是微信商业化变现的先锋举措。

　　三大应用场景

　　微信作为一款月活用户达 8.89 亿的应用，已经成为人们日常生活中必不可少的工具，对于公关营销和广告监测来说，缺少了微信的数据肯定是不完整的。

　　过去的微信营销案例中，广告主只能通过阅读量和点赞量等相对单一的标准来进行效果评测。虽然人们经常在说“刷爆朋友圈”，但一直没有一个具体的可直观感受的数据进行说明佐证，微信指数的出现则弥补了这一缺憾。

　　开放数据的微信指数，将有三大应用场景：

　　1、捕捉热词，看懂趋势

　　微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

　　2、监测舆情动向，形成研究结果

　　微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。

　　3、洞察用户兴趣，助力精准营销

　　微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

　　痛点反思

　　虽然微信指数从上线以来就受到了大量的关注，但目前看来，其本身存在的问题也十分明显。

　　1、 关键词收录数量有限

　　目前，微信指数仅有部分中文常用词汇和少量的英文词汇是可用的。而且，也不是所有的公众号都会出现在词条里。

　　2、 数据归一化模糊

　　数据归一化模糊，导致在搜索的过程中，人们不知道这些数据中有多少是无效数据，得到的结果是比较粗糙的。

　　3、 实用性的缺乏

　　虽然微信目前也提供了一定的参考指标，但并没有提供相应的搜索图谱，比如百度指数的地域分布情况和具体的时间节点也是没有的。单凭一个单薄的数字，对于真正对数据有需求的人与企业来说，用处不大。

　　同时，每天的数据需要过了凌晨才会更新，营销人若依靠它进行及时的热点追踪也是希望渺茫。

　　4、 客观公正性有待检验

　　水军泛滥且难以管制一直是各家平台之痛，含有图文和社交属性的微信指数也是相对比较容易被操控和被污染的，在微信的商业化变现过程中，微信指数所呈现的数据结果的客观公正性还有待进一步检验。

　　写在最后：微信指数的上线展示了微信想在广告领域进行深耕的雄心，但作为一个新兴的热点产品，若想真正被人们像使用微信一样利用起来，为用户提供更优质的产品体验、更专业的指数分析能力、更清晰公正的结果展示将是它必须跨越的三座大山。