中国新闻出版广电报：不能广而告之的广告给谁看

　　摘要：我们知道，广告肯定是受众越多越好。但是有的广告却不在乎受众是否知道的广告，小编浏览一些报纸发现一些版面可以登几百条广告，根本无法看清内容。广告是公开宣传信息的手段，这样很难看清内容的广告显然忘记了“受众”二字。

　　广告自然是受众知道得越多越好。有没有不在乎受众是否知道的广告呢?还真有。小编近日浏览一份都市报时发现，在4开版面近三分之一的版面上，刊登了170条分类广告。无独有偶，没隔几天，小编竟然又在另一份都市报上看到，近二分之一的版面刊登了227条分类广告。其字号之小可以想象，即使是视力正常的读者，要想看清楚也得费一番眼力，老年读者就更不消说了。

　　这些广告为何如此“节约资金投入”而不求传播效果?仔细研究这些分类广告可以发现，其中大多数为注销、减资、遗失等声明，偶尔有一两个销售类广告则要么字数少、字号相对较大，要么占用几个声明的空间，总之可以让读者看得相对清楚一些。如此，就不难理解那些不能广而告之的广告了。因为，广告主需要的只是按照要求“一发了之”。

　　广告主不求收益，广告就可以不在乎规格大小了吗?未必。刊发遗失声明后，他人再冒用该证而产生的各种后果，遗失者不再承担相关责任。但遗失者不再承担相关责任就够了吗?涉及企业财务的资料遗失后仅需考虑遗失者的需求吗?显然不是。遗失声明还具有广而告之，使受众不被利用和欺骗的作用。比二分之一拇指还小的分类广告显然很难承担这一重任。

　　广告是公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。让读者很难看清的遗失声明类分类广告显然忘记了“受众”二字。