过去一年，国内广告营销类上市公司都过的怎么样？

　　摘要：2016年底，小编在年度盘点中梳理了国内广告营销圈十大资本动作。2017年3月左右，国内广告营销类上市公司纷纷发布了2016年度业绩快报。在2017年第一季度报道即将大规模出炉之前，让我们回顾下2016年国内主要广告营销上市公司的业绩情况。

　　根据近期已发布的公司报告，我们从营业收入、净利润、净利润率等维度整理了一份排行榜，大致反映了行业内大公司的营收状况与盈利能力。

　　*说明：1、省广股份、利欧股份、联建光电、麦达数字四家公司业绩数据来源为上市公司2016年度报告，其余公司业绩数据来源为上市公司2016年度业绩预报。2、利欧股份、天龙集团、明家联合、联建光电、联创互联、梅泰诺等公司业绩数据包含其制造业业务。

　　2016年，广告营销圈上市公司资本动作频繁，在一系列收购和整合的强驱动力作用下，整体业绩都呈现大幅上涨(除腾信股份业绩出现下滑)。

　　不少公司通过收购、对外投资等外延发展方式布局数字营销、移动互联网营销板块业务，加强自身业务整合能力与生态圈的建立，并且数字营销板块业务在公司的营收占比逐年扩大。此外，也有公司通过涉足大热的影视娱乐行业，增厚了公司业绩。

　　例如，移动互联网业务是蓝色光标2016年收入和利润的重要贡献者;省广股份、利欧股份、天龙集团都在数字营销、互联网营销领域发展成果显著，增强了业绩;利欧集团、思美传媒、梅泰诺等将收购公司的业绩纳入公司合并报表;印纪传媒则在广告营销收入稳定的前提下，积极拓展影视娱乐业务，实现了业绩大幅提升。

　　以下对重点公司的2016年业绩情况进行介绍：

　　蓝色光标(300058)

　　关键词：智能营销、全球战略

　　2016年，公司实现营业收入124.3亿,较上年同期增长48.92%;实现净利润6.68亿元，同期增长887.38%。

　　2016年蓝色光标将“营销智能化、业务全球化”作为长期核心战略，移动互联网是2016年收入和利润的最大贡献者。除各业务板块协同效果显现外，公司在2015年收购的多盟、亿动两大移动广告公司在2016年实现了大幅盈利，远超预期。据了解，2017年公司将继续全球化智能化的战略布局，其程序化营销平台、电商板块、CRM板块经过业务培育期将迎来价值收获期。

　　省广股份(002400)

　　关键词：业务整合

　　2016年,公司实现营业收入109.15亿元,同比增长13.36%，实现净利润6.11亿，同期增长11.61%。盈利指标增长的主要原因是随着公司平台战略的加快推进，使得公司对传播行业业务整合能力加强，公司规模效应和财务效应持续有效地增强。

　　分众传媒(002027)

　　关键词：电梯、院线广告媒体

　　2016年，分众传媒实现营业收入102.13亿元，较上年同期增长18.38%，净利润44.51亿元，较上年同期增长31.34%。

　　分众传媒营收超百亿的主要原因是开创了“电梯广告”这一核心场景，为品牌提供了代表“主流人群、必经、高频、低干扰”的稀缺媒介资源。此外，公司通过不断开拓电影院广告媒体的资源规模，推动院线广告销售收入持续快速增长。公司未来将持续构建“媒体广告+体育娱乐+生活服务与互联网金融”的战略布局。

　　利欧股份(002131)

　　关键词：数字营销板块业绩提升

　　2016年，利欧股份实现营业收入73.54亿，同比增长67.44%;实现净利润5.71亿，同比增长153.32%。业绩增长的主要原因是，公司2016年合并利润表包含其2015年收购的万圣伟业、微创时代、上海智趣等广告公司的部分利润数据。

　　公司自2014年转型数字营销业务以来，从横向、纵向两个维度逐渐搭建起了较完善的数字营销服务生态，从业务和资本两个层面不断丰富公司的业务生态，在稳步扩大业务体量的同时，不断提升盈利能力。在数字营销业务快速发展的同时,公司原有制造业务也取得了稳步的增长。

　　天龙集团(300063)

　　关键词：互联网营销

　　2016年，天龙集团营业总收入53亿元，同期增长209.19%;净利润1.47亿，同期增长216.66%。2016年公司以互联网营销为新引擎，收购了北京优力互动广告有限公司为全资子公司，故公司互联网营销的整体竞争力显著提升，该板块增厚了公司业绩。

　　思美传媒(002712)

　　关键词：数字营销、内容营销

　　2016年，思美传媒2016年营业总收入38.17亿，同期增长53.07%，净利润1.4亿，同期增长58.62%。业绩提升主要因为公司通过内生增长和外延并购方式提升公司整合营销能力、扩大业务规模，并增加了合并报表范围。

　　2016年思美传媒15亿并购了3家公司，布局数字营销、内容营销等领域，通过一系列收购，思美传媒“内容IP(掌维科技)+内容制作(观达影视)+营销宣发(科翼传播)”的内容营销全产业链布局已初见端倪，以数字和内容为发展方向的战略转型稳步展开。

　　华谊嘉信(300071)

　　关键词：对外投资回报

　　2016年，华谊嘉信实现营业总收入为34.56亿元，同期增加6.33%，实现净利润1.41亿，比同期增长10.71%。其业绩提升主要通过扩大对外投资，实现参股快友世纪，Smaato等国内外优质企业，完善了整体产业链布局，同时优化内部结构，保证整体业绩的稳定发展。

　　明家联合(300242)

　　关键词：移动互联网

　　2016年，明家联合总营收28.24亿，同期增长213.44%，净利润达1.83亿，同期增长231.26%。业绩大幅增长的原因是公司并购的微赢互动、云时空等公司利润纳入了合并报表，同时其子公司移动互联网营销业务发展迅速，营业收入及净利润相应增加。并且，此前亏损的电涌保护产品业务已于2016年2月份剥离。

　　联建光电(300269)

　　关键词：并购融合，整合数字营销

　　2016年，联建光电总营收28.03亿，同期增长84.12%，净利润达4.03亿，同期增长80.16%。报告期内，公司围绕战略目标,继续坚持“持续并购、融合发展”，加速全方案的广告营销战略布局。随着营销服务能力的提升,公司资产规模及盈利能力也进一步增强，销售规模扩大及订单不断增加，各项主营业务协同效果逐步显现，2016年业绩大幅增长。

　　年报显示，公司逐步整合数字营销服务能力，报告期内在数字营销服务板块实现营收11.8亿元，较其上年增长294.36%，实现净利润1.47亿，较其上年增长198.58%;在户外媒体资源网络建设与数字显示设备板块的业绩也均有提升。

　　印纪传媒(002143)

　　关键词：利润率高，布局影视娱乐业务

　　2016年，印纪传媒总营收25.28亿，同比增长34.37%，实现净利润7.72亿元，同比增长34.34%。报告期内,公司加大了影视剧项目的开发和销售,保持了业务的稳定增长,因此公司整体营业利润、利润总额和归属上市公司股东的净利润增幅较大。

　　整体来看，印纪传媒在整合营销领域的资源较丰富，广告营销毛利率较高，收入增速稳定。同时，公司积极拓展影视娱乐业务，加大了对电视剧的投资、制作、发行，储备了丰富的海内外影视娱乐内容资源，有效拉动了业绩的提升。

　　梅泰诺(300038)

　　关键词：互联网营销

　　2016年，梅泰诺实现营业收入10.59亿，同期增长37.92%。实现净利润1.08亿，同期增长91.27%。梅泰诺过去是一家从事通信技术服务及通信设备器材生产的上市公司，2015年通过收购日月同行100%股权进入互联网营销领域，本次业绩报道与去年同期相比，新增纳入合并报表范围的子公司日月同行业务进展较为顺利，对公司业绩有较大贡献。目前，互联网营销业务已成为公司主营业务之一。

　　麦达数字(002137)

　　关键词：数字营销

　　2016年，麦达数字实现营业收入7.99亿，同期增91.06%，实现净利润1.5亿，同期增长725.36%。业绩增长的原因是，2015年公司全资收购的三家数字营销公司纳入合并范围，数字营销板块业务的利润贡献突出。据了解，公司将继续以数字营销板块为基石，向企业级SaaS服务领域延伸，以打造一流的企业级SaaS服务平台和生态圈。