2017年2月乘用车广告投放简报

　　摘要：根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2017年2月乘用车广告投放环比和同比的降幅都有所收窄，本月环比下降14%，较上年同期下降18%。乘用车广告投放TOP10城市中，深圳持续增长，增幅更高达146%，哈尔滨和长沙的乘用车广告投放也保持增长态势，杭州和北京也呈现正增长。其余城市的广告投放同比降幅都有所收窄。

　　2月，根据中国汽车工业协会发布的数据显示，与上月相比，三大类乘用车品种销量均呈下降;与上年同期相比，MPV销量有所下降，而其他品种呈较快增长态势。

　　乘用车子品类广告投放解析

　　2017年2月各乘用车子品类与上月对比，MPV广告投放份额减少了3个百分点，轿车的份额较上月也减少了5个百分点，SUV份额则增加了8个百分点。各乘用车子品类的广告投放刊例花费与去年同期对比，MPV刊例花费较上月的同比降幅进一步扩大，达58%，SUV和轿车的同比降幅较上月都有所收窄，分别下降8%和28%。

　　2月份电视广告新版本数据显示，各乘用车子品类的新广告版本占比量较上月都出现不同程度的减少，MPV减少了7个百分点;SUV减少了2个百分点;轿车减少1个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽大众途观SUV、广汽菲克吉普指南者SUV和长安福特金牛座轿车。

　　乘用车厂商和产品广告投放观察

　　2017年2月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，长安福特位居榜首，主投长安福特蒙迪欧轿车和长安福特系列SUV;位列第二的是本月新上榜的上汽大众汽车，主投上汽大众途观SUV;排名第三的广汽菲亚特汽车也是本月新上榜，主投广汽菲克吉普指南者SUV。

　　2月，轿车TOP5榜单中除了林肯大陆轿车是上月旧面孔，其余四位全是新入榜产品，荣威I6轿车和奥迪A4 ALLROAD轿车分别位列榜首与榜眼;MPV榜单中，东风本田艾力绅MPV上升到第一位，位列第二的比速M3 MPV是新上榜，上汽通用别克GL8 AVENIR 概念车和上汽通用别克GL8 MPV分别位列榜单第三和第五位;北汽威旺M50F MPV和长安睿行S50 MPV稳守第四、五位;SUV/越野车TOP5榜单中广汽菲克吉普指南者SUV新入榜即登榜首，位居第二的上汽大众途观SUV是本月新上榜，长安福特系列SUV从上月排名第二回落到本月第三位，比亚迪系列电动SUV和比亚迪宋SUV分别位列第四和第五位。