传统广播用户迁移 移动音频或成主流

　　摘要：随着行车乘载在人们出行方式的选择上占据越来越大的比重，车载环境内的信息获取与娱乐也正成为人们生活中不可或缺的一部分。今年车展期间，艾瑞咨询发布的《2017年中国车载媒介场景白皮书》数据显示，随着用户由传统广播向移动音频迁移，后者已经逐渐成为车载环境的主流媒介。

　　据艾瑞咨询调研数据显示，作为移动音频的代表企业，以喜马拉雅FM为例，超过50%的喜马拉雅FM用户拥有驾照和私家车，其中85%具有高频开车行为，行车环境内收听节目的车主数量正不断增加，并占据越来越重要的用户份额。

　　超过60%的传统广播用户或向移动音频迁移

　　《2017年中国车载媒介场景白皮书》(以下简称《白皮书》)重点介绍车载媒介场景的发展概况，调研并梳理用户使用车载媒介的行为与态度，以总结车载媒介场景的发展趋势和方向。《白皮书》的发布与讨论是喜马拉雅FM本次车展直播中备受关注的内容。

　　《白皮书》中数据显示，有40.5%的车主用户选择在行车中收听移动音频。究其原因，主要是节目丰富、选择多样且可自主选择等传统广播无法比拟的内容优势;同时，基于互联网属性的移动音频具备大数据分析和智能推荐功能，能够更好地了解用户喜好并精准推送内容;此外多元的互动模式也是移动音频吸引用户的重要原因。

　　值得注意的是，报告数据显示，移动音频用户对于内置广告的接受度、收听时间的灵活度、节目内容的丰富度等各评价维度层面的认可度均高于传统广播用户。

　　而在接受调研的传统广播用户中，有67%在知晓移动音频的前提下表示出选择迁移的意向，《白皮书》分析称，未来选择收听移动音频的车主将会呈现出快速增长的趋势。

　　喜马拉雅FM汽车用户中超7成活跃

　　据艾瑞咨询调研数据显示，以喜马拉雅FM为例，车主用户正占据越来越大的比重。

　　《白皮书》显示，超过50%的喜马拉雅FM用户拥有驾照和私家车，其中85%具有高频开车行为，在这其中有87.5%会在车上收听喜马拉雅FM作为车载媒介行为。通过转化率计算，在整体喜马拉雅FM汽车用户中，超7成是活跃用户。

　　根据mUserTracker2017年1月的数据，喜马拉雅FM的月活跃用户中有超过五分之一在24岁以下，有超过四分之一在25-30岁之间。《白皮书》指出，随着年龄的增长和收入的提升，这部分年轻群体未来存在极大的购车可能，也极易产生在汽车上收听喜马拉雅FM的场景迁移。

　　建立全覆盖立体式的内容分发车载渠道，正成为移动音频加强布局车载场景的重要方式。以喜马拉雅FM为例，截至目前，已联手宝马、福特、一汽等60家整车厂和tsp方案商将内容批量分发到各品牌汽车上;在存量市场推出的智能硬件“随车听”，内容则可到达国内数亿存量的车内。

　　《白皮书》指出，通过开发APK应用安装包以及API应用服务接口，市面上越来越多的车机成为移动音频的入口渠道和汽车用户的车载媒介选择，而以苹果CarPlay和百度CarLife为代表的手机投屏映射服务也让相关操作体验得到了极大改善，使得用户的收听行为得到极大延展，让移动音频在满足行车场景的同时跟其他场景保持紧密衔接，充分发挥其共享伴随的优势，从而在用户粘性的培养上远胜传统广播，将在未来成为更多汽车用户的车载媒介选择。