纽约时报：谷歌涉水电子图书市场叫板亚马逊苹果

独立书店最早受到打折连锁店Barnes & Noble的冲击，然后是亚马逊在线图书零售的入侵。而现在，电子图书的黎明正在来临。在不久的将来，这一市场将会出现一个强大的竞争对手谷歌。

　　今年下半年，谷歌计划推出人们期待已久的电子图书计划Google Editions。谷歌透露，这项服务主要是出售电子图书，用户可以在网络浏览器中阅读，可以从任何一台有可以上网的PC接入。

　　据谷歌和美国图书销售商联盟的代表透露，双方正在加紧会谈，可望尽快达成协议。届时，Google Editions将成为美国数百家独立图书销售商在网络上的主要电子图书来源。这种合作关系将使网民可以接入所喜的书店，诸如波特兰的鲍威尔书店、开普勒书店、圣马克书店等。为了吸引喜欢屏幕阅读的用户，这些小型的书店不得不与亚马逊、苹果和索尼等巨头较量。

　　通过与谷歌结盟，上述书商可以在快速发展的市场立足，帮助他们留住可能会流失的用户。美国图书销售联盟的首席运营商Len Vlahos称，“谷歌对这一市场表现出极大的兴趣，从多种情况看，这是一笔划算的交易。”
　
　　进入强手林立的电子图书市场，谷歌不可避免会面临挑战。作为零售商，谷歌经验不足。与亚马逊或是苹果相比，谷歌也缺乏忠实的客户，而其在线支付系统谷歌Checkout也未受到广泛的应用。

　　　不论如何，谷歌正地计划启动电子图书计划，以此作为与对手区别的差异点和开放点。谷歌一方面会在网站自己销售图书，一方面也会鼓励零售商和独立书商以及其它合作者在其网站销售图书。

　　谷歌称，用户购买谷歌电子图书，不会受限于特定的阅读器或是图书格式。而与此相比，从苹果iBookstore购买的图书，只能在苹果产品上阅读。谷歌负责战略关系的主管Tom Turvey指出，“我不认为过去购买电子阅读器的用户打算一直从一个书商处购买电子图书。”　　

　　他指出，用户在世界的任何一个地方只要输入其谷歌帐号，就可以接入其图书或是购买新的图书。谷歌会推出各类不同的图书，包括商业图书、散文、专业书、学术类著作等。目前，作为合作者计划的一部分，谷歌已拥有约200万部图书，网民可以在谷歌网站和其它网站预览图书。自2005年起，其图书打印计划就倍受争议，官司不断。

　　作为零售商，谷歌所起的角色与Ingram Book和Baker & Taylor等离线分销商类似，后者从出版商购买图书然后向书商转售。独立书商认为，谷歌更愿意与他们合作，而不是直接出售图书。

　　电子图书的快速发展迫使这些书商做出应变。早在1999年，鲍威尔书店就通过电子图书的急先锋Rocket Book出售电子图书。最近，在Ingram Book的帮助下，该书店在网站出售Adobe、微软和Palm提供的不同版本的电子图书。

　　但是，这些努力收效甚微，因为亚马逊的Kindle、Barnes & Noble Nook以及苹果的iPad吸引了读者的大量注意力。该书店的主管Darin Sennett称，“谷歌会让我们走出产品为中心的市场放手大干。”同时，他也意识到，谷歌也是潜在的对手，因为其会从网站的网站出售电子图书。但他认为，谷歌会喜欢小型的合作者。“我不认为，谷歌会直接地出售零售合作者的图书。”

　　谷歌进军数字图书市场的举动与其全力销售数字媒体的举动相呼应。现在，谷歌的竞争对手亚马逊、苹果也在试图更深入地影响人们的生活和工作，试图把用户的电影、电视节目和音乐、图书等存储在自己的服务器中。谷歌希望，存储用户的媒体信息会有助于数字产品的销售，防止用户进入Kindle和iPad等的世界。

　　在新的媒体战场，谷歌有一个优势。它有大量的用户会在搜索引擎中输入媒体相关搜索查询，诸如约翰·欧文的最新小说。上周，施密特在接受记者采访时表示，Google Editions是我们关注图书市场和信息市场，与出版商合作的自然结晶。当谈到数字音乐时，他表示谷歌尽量避免从事这项业务，因为谷歌不想引发盗版问题。