我们找到7位广告人，聊他们最心动的母亲节营销案例

　　再过两天就是母亲节，品牌借势营销也已经在路上。

　　比如最近几天，就已经有一组深圳地铁文案在朋友圈刷屏。这组真实质朴的18句文案戳中了不少人的心，许多网友直呼：“看哭了”。（摘录如下）

　　在遇到你之前，

　　妈妈也还是妈妈手心宠着的孩子

　　岁月不是偷走妈妈青春的神偷，你才是。

　　你眼中家是一个地方，

　　妈妈眼中家是有你在的一段时光。

　　妈妈不记得母亲节，

　　你回家的日子就是过节。

　　大多数时候，你说有空我就回家，

　　都不过是句空话。

　　成长是一列没有回程的火车，

　　将你和父母的距离越拉越远。

　　所谓父女母子一场，

　　不过是他们一次又一次的目送你远去。

　　而你的成长，

　　却在提醒他们已经慢慢变老。

　　妈妈的小棉袄，

　　最终却并没有变成她的防弹衣。

　　你好吗?

　　刚学会发w微信，

　　发给你试试看，我是妈妈。

　　“妈妈，母亲节想要什么礼物?”

　　“也没什么其他想要的，

　　就带个女朋友回来吧。”

　　如果我想见你了，我就翻开相册。

　　你工作忙，没有时间就别回来了，

　　我和你爸一切都好。

　　最想说的话，

　　是那些没好意思说出口的话。

　　只有自己当了妈妈，

　　才会知道什么是真正的妈妈。

　　你的背影越来越小，我越长越大。

　　对不起，我的青春叛逆，

　　遇上了你的不善表达。

　　你老这样在朋友圈过母亲节，

　　你妈知道吗?

　　无论你是谁，

　　回到家，都只是妈妈的孩子。

　　站在品牌方的角度来看，这也是一年一度的节日广告大战。一直以来，母亲节的主题都是母爱、感恩，所以大部分的母亲节广告都是温情风，一不小心就会让人热泪盈眶。但真的只有这一种类型吗?对于这样一个特别的节日，什么样的品牌营销更窝心，亦或更有效?

　　今天榜妹采访到诸多广告行业人士，请他们跟大家分享了一个最让他们心动的母亲节案例(不代表所在公司立场)。节日将至，或许能为你做些参考。

　　赵圆圆 奥美创意总监

　　今年印象最深的，目前来说是京东周大福母亲节专场，他们有一款产品是康乃馨系列。

　　我觉得母亲节的时候，爱妈妈不是在朋友圈里刷段子，做点实际的比较好吧，我正发愁送我妈什么，一看周大福都准备好了，于是就买了，后面的事情也不用我操心，送货上门母上还能享受拆快递的快感，这多好啊，比刷爆朋友圈强。营销未必从广告开始，产品端做文章更实际。

　　唐超 今广网创始人

　　《中国广告》杂志数字内容总监　　

　　宝洁去年做的《Strong》让人印象挺深的。

　　去年的母亲节，也是奥运会倒计时100天。宝洁巧妙的利用了这两个热点，创造出了感动世界的广告“每一位强大的孩子背后，都有一位强大的母亲”。

　　谢烨 资深品牌营销人　　

　　接到这个题目的时候，脑海里闪现的第一个案例应该是台湾牛奶品牌瑞穗鲜乳的一条TVC，叫《我的不会妈妈》，片子借助孩子的视角描述出一个和平时印象里不一样的妈妈——不会做饭，不会坚持，没有耐心，脾气不好，言行不一……但有一件事她很会，就是用心当一个妈妈。

　　这个案例角度新颖，洞察深刻。看似是数落妈妈的缺点，实则是对妈妈满满的爱的告白。广告语“用心，就像妈妈”一语双关很好的推介了产品也表达了广告想要传达的精神。相较其他广告中常年塑造的“完美妈妈”的形象而言，这样一个“不完美妈妈”的形象更加自然鲜活贴真实生活，真实，才能引起受众共鸣。

　　华扬联众某资深文案

　　这是本年度母亲节最打动我的文案，没有之一。

　　袄长大了，却没有变成妈妈的防弹衣。工作以后，一年见妈妈的次数寥寥无几，离她那么远，既没有日常里的陪伴照顾，也没能成为她口里的骄傲，只留下距离千里她的担心以及我这个广告狗加班之余给家里的一个电话。

　　母亲节这样的文案里，消费者本身的情感已经很充沛了，不需要我们直接告诉他，我们能做的只是个引路人。

　　万能的大叔

　　印象最深是一个微电影《给妈妈的信》，这个微电影通过这种将现实生活与信中描述形成对比反差的手法，展现了缺乏父母陪伴的孩子的真实心路历程，并呼吁父母，尤其是千千万万背井离乡在大城市奋斗的白领一族，这些人往往会花费许多时间和精力在事业上，而忽略了身边的家人朋友。

　　视频传播是过去两年的主流，因为在移动互联网、4G+和智能手机等硬件和网络升级之后，视频播放在手机的体验很不错，传递信息又是最丰富的。这个视频，其实是逆向思维，让你重新站在母亲的角度看孩子。

　　李远亮 现军武次位面副总裁

　　前蓝标移动互联媒介中心总经理

　　目前来说，没有让我印象很深刻的母亲节营销案例。首先这和节日氛围有关，母亲节的氛围没有像圣诞节、春节那么好，创意上没有特别强势的发挥空间。另外，母亲节的案子做策略的时间实际应该在三月份前后，而这个时候大家都忙着定全年品牌策略;最后，广告主大部分预算都集中在下半年，这个节日的重视程度也会受影响。

　　古里奥 奥美副总裁

　　(微信公众号：古里奥)

　　我们说：“爱对了人情人节每天都过”，母亲节也一样。要表达对母爱的歌颂和回报，不一定非要这个时候矫情。这几年我看到过一些不错的母爱主题营销推广，很多感人的视频和故事，但已经记不清是不是母亲节做的了。

　　母亲节营销这两年有个讲故事的套路，就是 “母爱感人啊，母爱感人啊，母爱真感人，啪嗒!品牌/产品出来了”， 两者看不到关联。 人类情感跟商业沟通走的太远，一直找不到好的切入点是一大痛点。 另外，现在很多厂商利用节日卖货， 作为消费者，我们确实有节庆购物需求。但从感情层面说，还是希望厂商不要这么功利。大概是因为，从心底这是我对自己的期望- 别把节过的太功利。关于妈妈，我们都有太多故事，我们也还欠她太多的表达。祝妈妈们快乐健康吧。

　　在此基础上，榜妹也为大家搜罗了一些更多类型的案例，看看会不会有你心中的那个经典。

　　1. 舒肤佳《妈妈的谎言》

　　2011年，舒肤佳携手优酷自制了中国式“妈妈的谎言”的病毒视频。

　　视频揭穿了那些年妈妈说过的谎言：

　　“我妈妈以前常说：只要吃完这碗饭，我就会长的比妈妈还要高。”

　　“小时候，妈妈常说：再哭，再哭隔壁的警察叔叔就会把你抓走。”

　　“小时候回家总是玩的很脏，我妈说：不洗手吃饭，肚子里会长小恶魔。”

　　“妈妈以前常说：你从现在起好好拉小提琴，长大以后就会成为大明星。”

　　可以说，这支视频开启了母亲节营销中长久不衰的“妈妈的谎言”系列，2015年，欧莱雅制作“揭穿”那些年妈妈们说过的“谎言”的H5。去年，人民日报微博在母亲节当天也发布“妈妈的谎言”系列图集。

　　榜妹觉得，那时候的宝洁还是很能洞察消费者心理的~

　　2. 奥妙“这些年，妈妈为你洗过多少衣服”

　　2015年的母亲节，奥妙投放了一组朋友圈广告。点开朋友圈推广链接，动人的音乐响起，出现奥妙以问答形式录制的一段采访。“你为妈妈洗过衣服吗?你知道，这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗?”问题简单而又温情。

　　有受访者表示，数不清妈妈为自己洗了多少衣服;也有受访者说“可能几层楼那么高”、“不知道能不能绕上海一圈”。

　　这个创意肯定是来自五月天的歌《洗衣机》，你去听了就知道!

　　3. 京东《妈妈再打我一次》

　　2015年，京东推出的这个H5通过恶搞的互动方式加上魔性的漫画风格，把H5渲染出搞笑幽默的氛围，用户玩完后会心一笑，到最后画风突变，从魔性恶搞的style忽然转变成催人泪下的感人style。

　　从恶搞到感动，还是有一点不同~

　　4. Felt应用，除了亲妈，别忘了给婆婆/丈母娘也送去一张母亲节卡片

　　2016年，一个名为Felt的应用鼓励你给婆婆/丈母娘送上一张节日卡片。来看看这些送给婆婆/丈母娘的卡片吧，这是想要表达感谢，还是开个玩笑?

　　母亲节快乐!感谢你生了那个与我肌肤相亲的人。

　　母亲节快乐，致那位并不天生应该爱我的母亲。

　　感谢你让我有机会污染你的基因库。

　　话说这样的卡片你真的敢发给你婆婆?

　　5. 关注“特别”的妈妈

　　2016年，腾讯推出母亲节微电影《来自星星的妈妈》，呼吁大家关注自闭症儿童的妈妈。

　　同类型的还有2014年淘宝推出的纪录片《37度的爱》，让大家了解到了“背奶妈妈”的辛苦。年轻妈妈们产假结束后为了继续用母乳喂养孩子，不得不选择背奶。这个片子展示了背奶妈妈们的尴尬与艰辛，呼吁更多社会力量的关注与支持。

　　结合公益，榜妹觉得或许更有意义。

　　6. Roseonly，把母亲节过成情人节

　　2016年，roseonly打出以爸爸的名义，送给亲爱的妈妈的口号，鼓励用户以爸爸的名义注册注册，代他送给妈妈一束最美的roseonly玫瑰、一套精致的roseonly珠宝，弥补年轻时错过的浪漫，让妈妈重温少女时的岁月，收到今生最期待的心意。

　　以上所有这些，不知道有没有说到你心坎里的母亲节广告呢?不如来跟榜妹分享一个最让你感动的母亲节广告吧!

　　那些平日里不好意思说出口的话，希望妈妈会在这些文案里，看到我想说的那一句，节日快乐，以及我爱你。