移动广告InMobi：中国盛行的开屏广告，在美国是0

　　摘要：越来越先进的智能手机，让用户本来无聊的碎片化时间有了用武之地，更广泛的人群、高打开率和广告转化率，使得短视频比长视频更受青睐。而美国网民与中国网民的喜好，却是截然不同的。

　　5月11日，移动广告InMobi在上海召开了主题为“原生视频广告革命”的媒体发布会。InMobi首席产品官Piyush和InMobi大中华区总经理杨娟(Jessie)正式对外发布了中国定制版SDK—Reboot，希望推动原生视频广告在中国市场的全面应用。

　　InMobi是家很牛x公司，2007年在印度班加罗尔成立，2011年9月获得来自软银的2亿美元融资，是的，就是阿里巴巴最为关键的那个投资商。至今InMobi已成为全球三大移动媒体资源网络之一和最大的独立原生广告平台，覆盖全球16亿移动互联网用户，目前也是中国最大的iOS独立移动媒体资源网络。

　　InMobi首席产品官Piyush

　　原生视频是什么?我们需要先了解一下什么是原生广告，Native Advertising (Native Ads), 又称为原生广告，是2013年媒体界的热门词汇，当此广告只能在单独平台中被付费投放，比如Google搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet，并且此种形式适合此种平台的浏览环境时，此广告称为原生广告。

　　宏民是这么理解的，就是与网站本来的内容很像，像是该网站亲生一样的广告，就是原生广告。

　　移动视频广告市场达42亿美元

　　移动端视频广告正在成为广告领域的宠儿。根据IAB公布的数据，移动端视频广告在移动广告收入中的占比已从10%增加至13%，这一广告形式正以 145% 的年增长率创造 42 亿美元的收入。

　　在之前就移动视频话题接受媒体采访时，我谈了对于移动端长、短视频发展的看法。

　　越来越先进的智能手机，让用户本来无聊的碎片化时间有了用武之地，更广泛的人群、高打开率和广告转化率，使得短视频比长视频更受青睐。

　　因此，国内外巨头也纷纷布局短视频广告，之前Youtube针对移动端发布了不可跳过的6秒视频广告，如今，中国最大的独立iOS移动媒体资源网络InMobi正式对外发布了中国定制版SDK—Reboot，支持几乎所有移动视频广告形式。最抢眼的就是时长为6秒、全屏展示的开屏视频广告。

　　过去我们说“在广告中插播电视剧”，来讽刺电视广告时间长达十几分钟，而在移动互联网上，宏民从来没有见过超过2分钟的视频广告，能用6秒讲清楚的广告，就别BB1分钟。

　　和Youtube的6秒视频广告或新浪微博、今日头条等的开屏广告不同的是，InMobi是独立的第三方移动媒体资源网络，也可以和上述App合作接入这些广告形式。目前，在中国大陆，InMobi已与360手机卫士、易信、直播吧等数百款Hero App达成了深度合作，覆盖中国Top1000应用排行榜的“半壁江山”。在广告领域，多数甲方也喜欢找这种分发式的广告商合作：找到一家广告公司，就可以直接投放数百家媒体平台。

　　在广告领域，中国和世界有什么不同?

　　发布会提问环节，宏民向InMobi首席产品官Piyush提出了这个问题，Piyush表示，InMobi在全球移动广告领域耕耘了10年，对各个国家网民的行为习惯很是了解。在广告领域，中国网民有3个独有的特征：

　　首先，中国盛行的开屏广告，在美国是没有的。当美国人打开一个新闻、游戏app，不喜欢看到一个和本软件不相关的广告内容，而中国用户对于开屏广告则还可以接受。

　　其次，广告创意的设计，中国创意的设计内容比较大而全，比较热闹，比如淘宝。美国很多网页和界面的设计比较简洁，比如谷歌。

　　第三，中国人喜欢红色，美国喜欢蓝色，比如某次软件推广的广告位，如果没有让任何颜色只有文字的话，在两个国家表现比较一般。而当在美国换成蓝色，在中国换成红色背景，转化率就提高了30%。

　　宏民总结下来就是，中国网民喜欢弯弯绕，美国网民喜欢直接。