2017中国媒介市场花费预计将增7.8%

　　摘要：群邑中国最新发布的2017年春季版《今年，明年：中国媒体行业预测》预计，2017年互联网媒介花费在整体的占比将占到57.2%。但随着 "流量红利"和"新用户红利"已经过去，增幅也呈逐年下降态势。

　　《今年，明年：中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，数据主要来源于母公司WPP集团旗下各个领域的资源，包括广告、公关、市场研究和沟通传播等。

　　5813亿;7.8%

　　群邑中国最新发布的2017年春季版《今年，明年：中国媒体行业预测》报告称：稳定的宏观经济环境和消费者信心，消费升级的需求，大规模城镇化进程，国家对媒体行业的要求和政策以及世界经济回暖预期，都将支撑整体媒介花费继续增长。2017年中国媒介市场总花费预计将增长7.8%，达到5813亿人民币。

　　57.2%

　　从整体花费构成上看，2016年，互联网媒介花费首次超过整体媒介花费的一半。报告预计2017年，互联网媒介花费在整体的占比将占到57.2%。但随着互联网在中国城市居民中基本普及， "流量红利"和"新用户红利"已经过去，增幅也呈逐年下降态势。

　　5.2%

　　2017年电视硬广花费将下降5.2%，但电视仍旧是影响力最大的单一媒体。央视近年来持续发力综艺市场并将在2017年陆续推出更多优质节目，在广告经营理念上也进行转变，预计2017年广告花费将增长5%。卫视马太效应持续，但头部卫视间收视差距缩小，竞争趋于激烈。

　　20%

　　内容营销和数字营销则在不断吸收传统电视硬广流失的花费。部分硬广花费正在加速转向软广植入花费，广告主对软广植入这一内容营销的方式越来越认可，既能通过电视媒体扩大知名度、塑造品牌形象，在电视综艺全面台网联动的时机下找到与消费者的连接点。监测数据显示2016年植入形式数量同比增加近20%。

　　2.7%

　　城镇化进程加速扩展了消费者的生活圈，为户外媒体提供了更多想象空间。预计2017年户外广告花费增长率为2.7%。互联网企业借助户外媒体进行广告宣传成为2016年户外媒体发展的显著特点。