群邑中国发布报告《今年，明年：中国媒介行业预测》

　　摘要：群邑中国发布《今年，明年：中国媒介行业预测》。2017 年中国的媒介总花费将增长 7.8%，达到 5813.9 亿人民币。零售、服装行业的数字广告预算翻了 1 倍。报纸和杂志的媒体投放量跌幅最为严重，分别下降了 53.9% 和 38.8%。在户外广告上砸了最多钱的是互联网公司：13.91 亿美元。

　　5 月 19 日，媒介代理集团群邑中国发布了一份中国媒介市场的报告《今年，明年：中国媒介行业预测》。报告称，2017 年中国的媒介总花费将增长 7.8%，达到 5813.9 亿人民币。

　　报告按媒介属性进行分类，从下面这张图可以看到，事情没有超出预计，除了互联网广告和户外广告，其他以电视为代表的媒体投放量都在下滑，又以报纸和杂志的跌幅最为严重，分别下降了 53.9% 和 38.8%。

　　除此之外，这份报告还有下面这么些值得关注的数字。

　　零售、服装行业的数字广告预算翻了 1 倍

　　2016 年四季度数字广告花费同比增长 14.3%，分品类来看，投放前五的品类中，仅房地产类呈现下降趋势，降幅接近30%。此外，网络服务类较去年同期上涨44%，而增长最明显的还是零售和服装行业，整个翻了个 1 倍。

　　宝洁、联合利华越来越多开始在数字营销上投入，尽管两家公司同时在削减整体的广告预算，但其在数字广告，尤其是移动端的营销上仍然在加大投入。

　　CNNIC 发布的《第 39 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2016 年末手机网民占总体网民比例已高达 95.1%，消费者的衣食住行正向移动端深度倾斜。越来越多的电商也开始自己做内容，于品牌而言，电商除了作为销售渠道，也具有极大的媒体价值。

　　相比之下，除了药品(+26%)、酒精类饮品(+19%)、活动类(+27%)、金融(+39%)、电脑及办公(+34%)、工业用品(+20%)，其他品类的广告主在电视媒体的投放量都在下降。

　　在户外广告上砸了最多钱的是互联网公司：13.91 亿美元

　　过去的一年，互联网行业已成为户外媒体投放的核心行业，每天经过地铁站，你都躲不过陌陌、知乎、网易新闻、美团外卖、各种手机游戏等等等等的大字海报。

　　城镇化进程加速扩展了消费者的生活圈，也使得户外广告的生存空间仍在扩展。数据显示，2016 年三四线城市户外媒体到达率高达 68%，与 2015 年相比有较大提高。

　　从户外传播形态来看，一二线城市的户外传播将以数字化互动的形式为主，而三四线则以户外大牌传播为主。

　　电视硬广在下降，但软广植入频次上升了 32%

　　根据第三方植入广告监测公司击壤的统计，2016 年上星频道电视综艺节目软广植入频次和时长分别上升了 32% 和 41%，植入的品牌超过 1100 个。

　　相比 2015 年古装剧占领市场，2016 年现代剧质量、数量都有明显提升。2016 年玄幻改编剧的数量猛增，又成为国产剧的热门题材 , 其中一些还以“周播剧”的形式播出。

　　华润三九的植入广告

　　众多卫视中，江苏、东方、安徽则是综艺节目的植入频次和时长最高的 3 台卫视。而原本在硬广投放中就是主力的快消品、化妆品和食品饮料，也依然在植入广告的数量上占据了前三。