互联网广告市场回暖 预计雅虎一季度利润将适度增长

    据国外媒体报道，雅虎将在下周二发布第一季度财报，预计随着互联网广告市场回暖，雅虎利润可适度增长。

　　路透社调查的分析师预计，雅虎第一季度净营收在11.7亿美元，每股盈利为9美分。去年同期雅虎的净营收和每股盈利分别为11.6亿美元和8美分。雅虎一直在进行大规模重组，将关注点更多放在展示广告上，并与微软合作提供搜索广告。

　　在线广告市场正出现积极信号，上周普华永道和交互广告局(IAB)发表联合报告称，去年第四季度美国互联网广告收入同比增长2.6%至63亿美元。这是历史上季度收入的最高记录，并与上年整体疲软形成鲜明对比。另外，报告还特别指出搜索广告收入同比增长了4%。

　　BGC Partners分析师科林·吉里斯(Colin Gillis)周三在给客户的报告中称，预计第一季度将是雅虎的一个复兴季度。标准普尔的股市分析师斯科特·凯瑟勒(Scott Kessler)也认为在线广告市场出现了需求增长和价格上涨。他将雅虎股票评为买入。

　　分析师预计雅虎第一季度业绩将受益于2月冬奥会期间展示广告的强劲需求，以及与微软搜索广告带来的成本节约。按照合作协议，微软为雅虎提供搜索和广告结果并分享收入，从2月开始微软将补偿雅虎运营搜索服务的成本。

　　另外，comScore上周公布的数据显示，在3月美国搜索市场上，雅虎市场份额从前一月的16.8%上升到16.9%，微软的份额也从11.5%提高到11.7%。