省广股份5.28亿现金收购上海拓畅，加速移动营销领域布局

　　摘要 :5月24日，省广股份发布公告，拟以自筹资金5.28亿元收购上海拓畅80%的股权。收购完成后，公司将进一步增强在移动营销领域的产业布局，可以获取大量的用户数据和提升移动营销方案设计能力，提高公司在移动营销领域的竞争力。

　　5月24日，广东省广告集团股份有限公司(以下简称“省广股份” )发布了最新公告，公司拟以自筹资金5.28亿元收购北京触控科技有限公司、北京畅思互娱科技合伙企业(有限合伙)、天津瑞创星宸科技合伙企业(有限合伙)、天津瑞创智酷科技合伙企业(有限合伙)、长安财富资产管理有限公司、上海景控投资中心(有限合伙)、宁波晨晖盛景股权投资合伙企业(有限合伙)、蒋亨福合计持有的上海拓畅信息技术有限公司(以下简称“上海拓畅”)80%的股权。此次收购完成后，上海拓畅将成为公司的控股子公司。

　　公开资料显示，上海拓畅成立于2014年，专注于移动互联网广告的精准化投放，主要为游戏类及电商应用类开发者提供以效果为导向的移动端广告推广服务。2016年实现营业收入5.70亿元，同比增长147%;实现净利润4316万元，同比增长705%。

　　省广股份在公告中表示，收购完成后，公司将进一步增强在移动营销领域的产业布局，可以获取大量的用户数据和提升移动营销方案设计能力，提高公司在移动营销领域的竞争力。

　　而且，本次交易是省广股份实施“横向补充盈利模式，纵向拓展产业链”的外延式发展战略的重要举措之一，收购够公司能为客户提供包括互联网、移动 互联网、户外、纸媒、电视等各媒体的营销方案，向国际化营销集团的目标又近一步。

　　从行业趋势来看，近年来，互联网广告市场规模迅速增长，互联网广告收入增长空间仍较大。其中，移动互联网广告细分市场增速远高于互联网广告行业平均水平。

　　根据艾瑞咨询《中国网络广告行业年度监测报告(2016 年度)》：2015 年，移动互联网广告市场规模达 901.3 亿元，同比增长率高达 178.3。预计至 2018 年，中国移动互联网广告市场规模将突破 3000 亿元，在互联网广告市场中的渗透率也将近 80%。

　　省广股份在公告中分析称，移动互联网技术的高速发展为移动互联网广告的发展提供了巨大空间，而移动互联网广告市场经过近年来的竞争也逐渐进入了新的发展阶段，针对垂直行业的移动互联网广告平台在各自领域逐渐形成规模化经营，移动互联网广告产品的创新和成熟进一步吸引广告主向移动互联网广告市场倾斜。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销及自媒体社群影响将成为未来几年移动营销发展的趋势。