摘要:在肯德基宣布W+K成为自己新的广告创意代理公司后,他们的广告画风就在“恶搞创始人”的魔性道路上一去不复返了。很多恶搞的广告恶趣味十分浓厚,很多都让人不想再看第二遍。不过不得不说,留下心理阴影也会让你深深地记住这款产品。 2015年初,肯德基离开了合作有些年头的FCB,宣布W+K成为自己新的广告创意代理公司。从此以后,他们的画风就在“恶搞创始人”的魔性道路上一去不复返……例如最近,肯德基在YouTube上发布了一支颇具“史诗感”的视频: 创始人化身宇航员进行慷慨激昂的发言,搭配雄浑的BGM以及围观者激动的神情,简直不能更燃了。然而……他们宣布的只是要把新推出的辣脆鸡肉三明治送上太空而已!此处应有薛之谦表情包:你蛇精病啊! 还有更魔性的——今年再早些时候,肯德基推出了一款新品“佐治亚黄金蜂蜜炸鸡”,长这样: 看起来还挺好吃的对不对?肯德基为了推这波新品,抓住“gold”这个点连着发了四支短片。内容都比较简单,重点是不但把山德士上校变成了黄金的,而且整幅画面都全是土豪金,放出其中一支给你们感受下: 另外三支画风也差不多,截图是这样的: 黄金保龄球 黄金汽车 黄金豪宅 说到这儿,还记得当年那场轰轰烈烈的“脆皮鸡VS原味鸡”大战吗?这俩产品之间的“相爱相杀”梗肯德基真是玩不腻。去年8月,他们把这个梗和创始人梗糅合在一块,做了两支非常魔性的视频。 第一部,妈妈带着孩子在沙滩上玩,这时候山德士上校突然出现,还端着一盘脆皮鸡。小男孩拿过来吃了一口,结果发现越吃自己皮肤变得越黑: 为什么会变黑呢?因为脆皮鸡的颜色比原味鸡要深一些。脆皮鸡也很绝望啊! 第二部还是一家人在沙滩聚餐,如你所料,上校又出现了!但是这次,他的脑袋和手……是分开的!脑袋移动过来以后,沙滩上冒出密密麻麻的拿着脆皮鸡的手,一边举着一边发出声音——“20 美元一份脆皮鸡,满足一家四口。” 简直没勇气再看第二遍!但不得不承认,在留下心理阴影的同时你也深深记住了产品的价格和分量。 “我很开心有20%的人讨厌它”为品牌找到一位固定的“代言人”,然后让他在TVC中不断出镜,这是W+K爱用的创意套路——那一天,人们隐约回忆起了被Old Spice家黑人壮汉支配的恐惧。 两年前他们刚与肯德基携手时,搞出的第一个大事情就是搬出山德士上校,拍了肯德基开业75周年的庆典广告:在视频中,75年以前和现在方方面面的变化不断被展现,最后上校笑着说:“即便时间带来了这么多的变化 ,可是我们保证,炸鸡的美味会一如既往。” 这些恶搞色彩浓厚的广告,国外的年轻人买账吗?YouTube上的数据显示,KFC频道订阅量达28.2万,视频的平均播放量在300~600万之间。还有一个令人玩味的情况是,点赞和差评并没有拉开差距。在评论区有人表示创意很棒,更多的则是在抨击最新的“山德士上校”扮演者,认为他各方面表现都不尽如人意。 肯德基的CEO Greg Creed 曾表示:“到现在我们收到的关于‘山德士上校’短片的回应里,80% 是正面的,另外有20% 的人讨厌它。我真的很开心有 20% 的人讨厌它,因为现在他们至少有看法了。” 对于广告而言,有不同的意见或许是件好事,这意味着能带来更热的讨论度——至少,“讨厌”证明人们把它记住了,不是吗? 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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