iAd难获美国移动广告48%市场份额 因价格过高

　  美国科技博客GigaOM今天发表署名科林·吉布斯(Colin Gibbs)的文章称，苹果iAd无法在今年底前获得美国移动广告市场48%的市场份额，并列举了五大理由。

　　以下为文章全文：

　　已经被媒体大肆热炒的苹果iAd广告系统将于7月1日面向iPhone和iPod Touch推出，愿意花大笔资金进驻这一平台的广告主也不在少数。得益于iPad的推出，iAd肯定会给市场带来一些积极因素，因为这款平板电脑的屏幕尺寸和显示质量非常适合使用应用和浏览广告。苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)计划夺取48%的美国移动广告市场份额，但我认为苹果难以如愿。原因如下：

　　1、价格过高

　　据《华尔街日报》报道，如果想要参与iAd，广告主需要向苹果交纳100万美元的费用。这是其他同类广告网络收费额的5至10倍。如果想要成为所在行业的独家广告主，甚至要向苹果交纳1000万美元的费用。除此之外，苹果的横幅广告收费为每千次展示10美元，互动广告每次点击2美元，这都是业内最高水平。在有其他选择的情况下，花这么多钱与苹果合作实在是太贵了。

　　2、唯一选择

　　如果想要在iPhone和iPad上做广告，就不得不使用iAd。苹果最初为iOS制定的开发者协议禁止其他广告网络追踪通过该操作系统发布的广告效果，这其实就是强迫广告主必须使用iAd在iPhone上发布广告。但这一政策遭到了移动广告行业的强烈反对，苹果也于本月早些时候修改了相关条款。新规定只允许那些主业是移动广告的独立公司使用分析数据，这显然是在针对谷歌旗下的移动广告公司AdMob。AdMob CEO奥马尔·哈姆伊(Omar Hamoui)随后立刻对此予以反击，他认为此举对开发者和用户都有害处。有传言称，苹果的这一做法也引发了美国监管者的关注。但这仍然为广告主和内容发行商提供了足够的自由，使之可以与很多独立移动广告公司进行合作，包括Millennial Media和Greystripe等。

　　3、大型发行商希望自主出售广告位

　　作为一家广告网络，苹果将负责出售移动网络和应用中的各类广告位。但正如美国互联网广告公司Medialets CEO埃里克·利特曼(Eric Litman)所说，老牌内容发行商已经具备了直接与广告主合作的能力。利特曼说：“那些具备强大销售能力的发行商希望自己与广告主建立关系。他们不希望广告位被盲目出售。”尽管内容发行商通常都喜欢将整个平台上的广告位打包出售——包括iPhone和Android应用以及PC和移动网站——iAd还是强迫他们必须要花费时间和资金通过一个平台来发布广告。

　　4、拖延时间

　　《广告时代》本周早些时曾经表示，苹果将处理iAd的技术产品，并告知广告代理公司，在创意完成后，或许要花两个月时间来制作广告。有了苹果的投入，相信会出现一批顶尖的iAd广告，尤其是当iAd今年11月面向iPad推出后。但要在iPhone上做广告，还有很多更快的方法。

　　5、Android搅局

　　苹果仍然在移动应用世界占据主导，并借此占据了应用内置广告市场的领导地位。但谷歌的Android正在逐步缩小与iOS之间的差距。今年5月，Android在AdMob广告网络中的广告请求占比达到26%。随着越来越多的Android手机和平板电脑逐渐面市，这一差距还将继续缩小。

　　iAd的出现将对移动广告行业产生长期的影响。如果谷歌、微软、诺基亚和其他厂商仍然无法访问iOS平台的数据，这种影响将更加明显。

    的确，iAd可以吸引美国食品制造商金宝汤(Campbell Soup)、卫星电视运营商DirecTV和希尔斯百货(Sears)等着名企业对移动广告市场大量的初期投入。但想要在年底前顺利获取48%的市场份额，以现在所能吸引的广告主来看，苹果还差得很远。