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挪威催泪公益广告,小男孩的午餐盒暖哭了全世界

来源:广告门  发布日期: 2017年6月13日 13:40 

  摘要:挪威一支公益广告:小男孩家里很穷,为了合群每天也带着一个饭盒去学校,但里面却是空的。午餐他会假装拿出饭盒,然后过一会出去喝凉水充饥。当同学们知道后……结尾暖哭。

  一支关于一个小男孩午餐盒的广告,过去7天在Facebook上收获了1.2亿点击量。

  为了在挪威招募更多的领养家庭,强调社区的重要,奥斯陆的李奥贝纳合资公司Kitchen为挪威青少年和家庭事务理事会Bufdir制作了这只温情而不失尊严的广告。据悉该广告只是接下来一系列campaign的一部分。

  西方世界有一句著名谚语:“it takes a village to raise a child”(养育一个孩子需举全村之力),强调亲近的社区抚养对儿童健康成长的重要性。希拉里·克林顿曾出版的一本书就取名《it takes a village》,内容就是关于儿童的教育抚养问题的讨论。这支广告受此启发,讲述了全班孩子对一个小男孩体面的关心。很多时候,广告乐意通过渲染不幸来表达不幸,《午餐盒》立意虽不新鲜,落脚点却不刻意强调“救助”的概念,不比惨,不卖惨,孩子们心照不宣的举动反而令人动容。或许这才是这只广告的成功之处。



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