奇葩公仔算什么？腾讯又“生”了一窝怪鹅，还卖爆了

　　摘要：腾讯家以前出过很多丑的别具一格的公仔，后来还出了黑白公仔。最近鹅厂又蠢蠢欲动了，他们要给黑白鹅进化。鹅厂团队将元素统统拿掉，裸鹅还不行，最后只剩下了豆豆眼和扁嘴嘴。就酱，一群来自鹅星的奇形怪状鹅横空出世了……

　　鹅厂最盛产什么?

　　除了产品就是公仔。据说集齐所有公仔，就可以找到女朋友。

　　传说归传说，你真要用它撩妹，后果不堪设想......

　　朋克、海盗风、小丑风、丐帮风、韩范风，简直是无所不用其极.....

　　当然，还有镇宅的：

　　BUT，除了这些未曾量产，仅供内部流通的企鹅之外，还有席卷公司内外的爆款——黑白企鹅公仔系列。

(这两只是什么鬼?cosplay 黑白无常?)

　　前面好歹还能看出企鹅的真身，但谁能告诉我，这货是什么?

　　(你当我是瞎吗?你不是个煤球吗?)

　　“这个形象已经18年了，很经典，也很安全，如果要是进化的话，将会是神马样子呢?”

　　作为腾讯用户研究与体验设计中心(CDC)的设计师pika和vvn，想到这个问题还有点小期待。 要动，要挑战，带着跃跃欲试的心情开启了这场对品牌形象突破的尝试。

　　“企鹅公仔的设计，倾向趣味性，所以会有各种服饰和形象的叠加，而品牌的设计则有更多的考量。”

　　去标签化，让企鹅脱“光光”

　　黑白企鹅公仔可以看做是怪奇鹅进化的前身，“我们对企鹅的印象还是可爱居多，如果能有些不同，给大家新鲜的感知，应该是极好的事儿。”

　　vvn寻思着，直到看到工厂里密密麻麻的一堆没来得及上色的公仔模型。

　　“摆脱往常的经验，回归初始重塑会怎么样?”vvn心理跳出一个大胆的想法。

　　“感觉找到了!”

　　团队将所有元素统统拿掉，之后还原了两只“裸鹅”。

　　“想要做出改变，就需要明确什么是不变的。”vvn说到，“作为大家接触互联网重要符号之一的腾讯企鹅，这个标识认知是不变的。但它和大家一样也是可以不断成长的。所以我们要做的就是具备成人向，又不失年轻化的设计尝试。”

　　去掉了五官和表情黑白企鹅，不同于以往呆萌的风格，呈现高冷、酷黑、凌厉。它们的宣言也很另类“I’m not cute。”(小编强悍翻译为：老子一点都不可爱)

　　如何让用户更直观的感知与他们外形匹配的个性?

　　CDC品牌设计中心的设计师抓来四枚个性逆天的腾讯员工，拍了一组片，带出I’m not old、I’m not bad、I’m not cold 和 I’m not the same四句宣言，全部视频无一句对白。(放一个有新鲜的肉体的)

　　成为一只不是企鹅的怪奇鹅

　　你好奇，这群人咋这么能折腾呢?其实也不奇怪，这个被外界称为“设计师黄埔军校”的CDC，又被称为“最HAPPY、最鬼马的团队”，“一群设计牛人+疯子+偏执狂的组合”，在CDC掌舵人Enya看来，如何让一群人能在这里玩出生产力是最棒的体验。开放而创新的部门氛围，让后续一切成为可能。

　　“简洁成这样，还能怎么玩?可不可以再先锋一点。”

　　设计师们继续探索，“腾讯不断在变，品牌要体现全新、进化、娱乐，形象上是否需要突破边界和限制?”

　　团队想到“菲涅尔效应”(有关反射的光学现象)，“当你盯着眼前的时候，原地是透明的海水，而你眺望远方的时候，却能看到远方闪光的海面。怎么样才能跳出现有的形象呢?”

　　“颜色改了，身形没了，憨憨的样子去掉了，是不是连轮廓也可以被模糊掉?要不换个外形看看效果?”

　　于是，在pika的笔下，鹅厂的四大神兽(代表正直的长颈鹿、进取的海燕、合作的犀牛+犀牛鸟、创新的鹦鹉螺)，变成了这样......

　　vvn随这个方向画了变异版的字母，加了豆豆眼、扁嘴巴。

　　就这样，在作为设计师个人喜好的各种涂鸦过程中，新物种的鹅脸逐渐形成，一只叫“怪奇鹅IPENGOO”的家伙就这么横空出世了......

　　暗黑系居然自带正能量

　　怪奇鹅怎么也不能是个没有故事的(女/男)同学对吧?

　　“宇宙可以吸收任何想象。”vvn和pika开始讲述怪奇鹅的由来：

　　宇宙深处有一颗鹅星球，怪奇鹅作为鹅星人先遣队来到地球，发现人类的快乐情绪可以让鹅星人产生精神共鸣，于是研发了装置把这种快乐能量带回鹅星球，人类看到怪奇鹅就会笑，于是死循环、死循环、死循环......

　　团队还鼓捣着以它的视角写漫画版的观察日志，加强它的IP识别度。

　　这个奇怪生物，没想到卖爆了

　　“创新并不仅仅停留在业务产品层面，这种对形象上的自主探索也算是一种创新尝试吧?”CDC品牌设计中心的小伙伴也在问自己。

　　“我们内部有个打法，叫「雪球滚起来」，就是确定一个最最基本的目标，然后从目标的第一步开始启动，不断脑洞，不断裂变产生新的想法，这些想法就像是卷入雪球的轨迹一样，逐渐壮大，我们在里面落地一个相对快捷的方案。”团队负责人muta说道。

　　对于怪奇鹅，他们选择最简单的圆形造型，认知度更好，印象深，好落地。

　　(后面那个屁股你给我站住)

　　然后他们就做出了这货——

　　这个奇怪生物会有人喜欢吗?

　　“不过多纠结，将产品投入市场快速检验是最好的办法。”团队说干就干，在公司楼下摆起了地摊，旁边圈出一块地就是仓库。

　　没想到一下子就爆了，一百个圆形的怪奇鹅抱枕很快被一抢而空。

　　围观人群一边好奇这是什么东西，一边疯狂的讨论这个集“萌、呆、怪、贱”于一身的家伙。还随性的给它起名字，煤球，负能量、大黑球、炸弹鹅......

　　“我们一直希望像魔术师一样，用基本元素去为大家创造充满想象力的内容和产品，这次能够唤醒每个用户自动发出好感电波，超棒!”vvn和pika难掩兴奋。

　　多变属性，熟悉的元素多元的组合

　　“腾讯旗下业务转变为发展生态的战略思路，我们希望在品牌形象上多做尝试，怪奇鹅的诞生就是一个视觉资产元素重整梳理的结果。在体系规则下更好的丰富腾讯形象资产。”

　　muta介绍道，“印象可以是个人化的，也可以是群体的，甚至是现象级的一种多变属性。”

　　当经典元素的「具象」沉淀并转化为一种创新丰富下的「印象」，你会发现经典也可以在不断的进化中释放不同的品质和性格。

　　在视觉形象的设计上，既与腾讯集团形象相关联，又让用户有新鲜感，创造不同类型的人格。

　　怪奇鹅，是他们的一次尝试。通过在腾讯内部大型产品及人气活动的顺利合作，验证了这次创新对于腾讯形象资产补充的积极作用。效果如何，往下看——

　　(人工智能的灶王爷长着一张鹅脸)

　　(天天阳光中，它扮演正义的使者)

　　(QQ飞车联合Vans发起的“随我造”品牌活动，鼓励年轻人打破束缚，个性表达)

　　(怪奇鹅作为腾讯年轻化品牌元素加入其中并诞生长腿怪奇鹅)

　　除了上面的玩法，目前，怪奇鹅团队仍在不断的寻求和挖掘好玩联合创作。vvn说道，“创新不局限于产品的创新，还有品牌设计的探索，我们依托经验，也跟经验斗争。给用户带来更多趣味、创新、时尚的产品风格，去激发每个人的快乐能量。”

　　BE THE TYPE OF

　　IPENGOO YOU WANNA BE

　　怪奇鹅来自鹅厂文化，代表着一种自我突破，不断创新的精神状态。经典从来不是一成不变，这群设计师们，用自己的方式去改变着。