第1家中文音乐杂志杀入iPad

    自2006年以来，国内数字杂志的发展一直路途坎坷，最初红红火火的数字杂志平台如今也是十去八九。然而在今年6月底，一本名为《 PICKUP！拾音器》的中国互动音乐杂志却低调杀入了苹果商店，成为苹果旗下iPad系统上全球第一本中文音乐互动电子杂志，上线当日即在中文电子杂志下载排行榜上位列第八位，不久更登上第五位的位置。

    小众杂志走上大众平台

    在苹果推出iPad的同时，国内知名音乐杂志《通俗歌曲摇滚》的主编总策划钟声敏锐地感觉到了这个巨大的平台将会为出版市场带来的巨大发展空间和无限的潜力。钟声也开始思考如何将自己的杂志推向苹果的终端产品，此想法和Kooworx团队不谋而合，作为认识10年的朋友，双方不断地讨论交换关于数字出版阅读的各种设想。而与此同时，很多国际知名杂志也在纷纷登陆苹果商城，国际知名杂志《连线》成功在苹果商场上线后，更让钟声坚定了将自己的杂志推向苹果的决心。

    为此，在今年3月，钟声在《通俗歌曲摇滚》杂志的投资方璐德文化艺术中心的支持下开始和Kooworx技术团队推出了Koomag  V1.0系统，这是国内首款专门针对IOS(IPhone OS)开发的电子杂志阅读系统，随后《 PICKUP！拾音器》应运而生。

    “在iPad上看到的《 PICKUP！拾音器》不是单一的固化产品。”钟声向记者解释道，“这本杂志不是《通俗歌曲摇滚》的PDF版，它是音频、视频、文字互动同步存在，是一种各种媒体表现形式的综合”。

    传统数字杂志的新拓展渠道

    在推出《 PICKUP！拾音器》之前，《通俗歌曲摇滚》杂志仅仅是一本发行量为2万册的音乐杂志。和众多杂志期刊一样，钟声也在为日益萎缩的实体杂志市场而担忧。

    “杂志的未来到底是什么样子的？杂志肯定是未来移动互联网里面很小的一部分，纸质媒体失去‘购买力’是必然的趋势。”钟声说。

    事实上，国内现在很多杂志期刊都在探索数字化的发展模式，包括数字杂志平台、手机杂志等。但在钟声看来，这些形式其实并不代表数字杂志以后在互联网上的发展趋势。

    “现在很多杂志也往苹果商店上传一些杂志内容，但他们更多的是在上传一些固化的电子版杂志，这其实是没有很好地借助iPad技术平台。”钟声认为，以后移动互联网的发展趋势是互动性强、任意浏览性强、链接功能强大。未来超强互动和链接的杂志形式是真正互联网的媒体体验形式。固态的文字、AVI、图片将全部被整合在一个形式里面，然后用户可以根据自己的需要来选择如何使用这种新的媒体形式，这才是新型杂志的发展趋势。

    在钟声眼里，当iPad大举进入中国以后，出版行业将面临一次大的洗牌，而利用苹果平台将会出现一批媒体领袖，这些媒体将在独立观点发声的同时，拥有自己的一套个性编排系统。

    “当用户在苹果上下载杂志以后，可以对杂志任何一部分感兴趣的内容通过超强链接来延伸体验，可以对一个内容通过影视、文字、图片等多种形式全方位地感受。这就让消费者不光是单纯地买杂志、音乐或者电影，而是购买这样一个集合体。”钟声说道，“iPad的出现更多的体现了现在互联网综合应用的功能。如今我们可以利用这个平台开发杂志编排技术，我觉得可以通过这个平台对中国数字资源进行整体打包销售，包括电影、文学作品等”。

    数字杂志营销面临新挑战

    尽管《 PICKUP！拾音器》在数字杂志发展方向上带来了全新的模式，但如何利用这个平台拓展传统杂志的营销则是个全新的领域。目前《 PICKUP！拾音器》仍然是在苹果商店中免费下载，对于如何营销，钟声认为未来通过互动电子杂志收费是必然的趋势。

    “我们现在还是在试验阶段，等到互动杂志成熟以后必然是要收费的。”目前大多数杂志的定价是1.99美元，“但这还要取决于互动杂志以后在苹果商店中的表现”。此外，《 PICKUP！拾音器》在苹果平台上还未产生营销行为，根据苹果的营销模式，任何在苹果商店中产生的营销行为，苹果将会取得其30%的营销份额。这些都会对杂志未来的营销产生未知的影响。

    而一旦开始收费是否会影响到数字互动杂志的下载，钟声有着心理准备，在他看来收费将在短时间内影响杂志在苹果商店中的下载，甚至会对营销产生很大的影响。但相比于此，钟声更看重前期在苹果商店中对于用户群的扩展。

    “我们是创造了一个在苹果平台上可以吸引我们用户的服务项目。苹果的用户都是一些高端用户，而我们杂志倡导的一些理念又同时符合这些苹果用户的需求，因此可以通过这个扩大我们的用户群。”

    而随之而来的其他数字互动中文杂志的竞争者也将让这个新兴的平台充满竞争和挑战，在《 PICKUP！拾音器》之前的两个月，国内大型数字杂志平台“读览天下”也和苹果达成了协议，将自己平台中的千余本杂志引入苹果商城。此外，国内不少中文杂志也开始和Kooworx频繁接洽，对这种数字互动杂志模式表示了强烈的兴趣。

    目前《通俗歌曲摇滚》正打算策划《PICKUP！拾音器》英文版电子互动杂志面市的相关问题。“我的功能在不断更新提升，未来很多的跟风行为是正常的。很多杂志模仿我们的做法会在半年内大量出现，这是出版业必然要走的一条道路。纸质杂志的销量锐减和互联网的冲击迫使出版业要去创新、去选择。对他们来讲，现在最现实的平台就是苹果。”钟声表示。