谷歌高管：全球付费广告点击数增加约50%

   据国外媒体报道，谷歌第一季度利润上涨37%，超出分析师预期，这表明在线广告市场正重新恢复增长。在与分析师的电话会议中，谷歌的高管们将对行业整体形势和在线广告业务进行探讨。

    谷歌资深副总裁帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)在讨论谷歌第一财政季度业绩的电话会议上表示，去年第四财季业绩稳健增长以及总体经济复苏势头得以延续，从而为新的一年打开了十分有利的局面；此外，众多广告大客户纷纷回流。

    皮切特还表示，2009谷歌总收入比上一年度增长23%。谷歌开发的一款广告程序Adsense收入上涨24%。其他收入上涨68%。皮切特称，全球付费广告点击数增加约50%，其中单次点击报酬也有所增加。

以下为分析师电话会议实录：

上午4:35

   谷歌CEO埃里克.施密特将不参加电话会议。代之以谷歌资深副总裁帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)和谷歌首席财务官来主持会议。

上午4:36

皮切特说“很清楚”数码经济正在急速增长，而谷歌的首季业绩反映了这点。

   皮切特表示随着经济的增长，作为投资增长计划的一部份，谷歌增加了人员的雇用。他还说公司正在寻求并购和增加产品研发上的投入。

上午4:41

   皮切特：“大型广告客户开始恢复活力了。”他还指出广告客户在购买搜索、展示和手机广告上变得更具策略性。他说这是经济和网上市场双重作用的结果。他对于广告的看法对整个市场都很重要。

上午4:44

   现在，皮切特先生开始汇报谷歌财政情况。 他说，2009谷歌总收入比上一年度增长23%。谷歌开发的一款广告程序Adsense收入上涨24%。其他收入上涨68%。他继续说，全球付费广告点击数增加约50%，其中单次点击报酬也有所增加。

上午4:46

   皮切特先生说，作为谷歌收入的重要来源，美国业务收入增长22%，英国业务收入增长15%，国际业务收入占据谷歌总收入的50%以上。总的来说，谷歌对本季度“十分满意”。

上午4:49

   皮切特先生将话筒交至谷歌产品部副经理苏珊·沃西茨（Susan Wojcicki），接下来她讲详谈谷歌广告产品的革新。首先她将先谈一谈谷歌的通用搜索技术，此项技术由谷歌对“为什么广告都只用文本链接？”这一问题的思索而来。通用搜索技术认为在检索过程中，广告可以通过图片和视频方式链接。

上午4:52

   接下来，沃西茨女士对广告商谈及提前搜索计划和用户在检索时会去点击何种广告，如此一来，广告商将更有针对性的俘获他们的潜在客户。她还提出”二次营销“的概念，她表示这可以”帮助广告主向访问过他们网站的用户展示广告，并可将广告投向其他网站“。所以，如果用户在访问了一个经常访问的站点后，再转向其他网站，后一个网站会向用户提供前一个网站的广告链接以使用户返回前一个网站，并支付广告费用。

上午4:55

   接着，她开始讲谷歌十分看中的移动业务。她说：“我们希望让用户在现有基础上更加方便的使用移动通信工具，而非从头开始。”总之，她说，他们正在进行一场“点击次数”的革命，“而我要说‘拨打次数’革命。

上午4:59

   会议视频上的另一张新面孔，或者说另一种声音，负责谷歌工程研发业务的高级副总裁杰夫·哈勃（Jeff Huber）进一步深入介绍谷歌的移动通信战略。他说：“在谷歌，我们提供开放的平台并鼓励人人都在上面这样做。”而苹果公司对开放平台则控制的比较紧。

上午5:03

   哈勃先生说采用谷歌Android系统的电子设备多达34种，每天售出和活跃使用的Android系统的电子设备超过六万台。本季度，Android有超过38000个计算机应用程序，比上季度增长78%。他说，Android的目标之一是让更多用户使用智能手机运行系统，并让他们看到更多的手机广告。

上午5:06

   会议转向问答阶段，高盛投资公司的詹姆斯·米切尔（James Mitchell）询问了国内市场相对于全球市场的恢复速度。全球销售和商业发展总裁阿罗拉回答了他的提问。他认为国内市场的恢复势态很好，特别是当大广告商回归以后。除此之外，许多谷歌的产品革新在美国全面开启。他也认为一些主要的市场也在恢复之中，但是也有一些市场仍然没有正常恢复。

上午5:11

   花旗银行的马克·马哈尼（Mark Mahaney）问到了移动广告税收的百分比。这个问题谷歌是不会回答的。但是他还问到了 Nexus One，分析人士认为其在谷歌的销售方面是很不尽人意的。皮切特先生说Nexus One对他们来说是赚钱的买卖。

上午5:14

   有一个问题是关于Facebook的搜索有没有超越谷歌的可能性，休伯先生回答说，“我们的网络观念并没有将事情看成零和博弈，别人在成长，我们也乐于成长。

   分析师道格拉斯·安穆斯（Douglas Anmuth）也问到了Nexus One，但是谷歌并没有告诉他到底卖出了多少设备或者手机是否会在实体店销售。由于销售业绩惨淡，谷歌的手机只在网上销售的决策受到了大家的批判。休伯先生避开了这个问题，他说公司非常满意设备的功能，并且也能欣然接受来自产业中有关设备功能的冲击。

上午5:24

   有一个关于AdMob交易的问题，它引起了针对谷歌的反垄断调查。谷歌称有”压倒性的证据表明手机广告业具有惊人的竞争力”。谷歌还特别提到苹果公司也进入了市场，而谷歌相信自己能够说服监管者相信这一市场年轻而富于竞争力，而这一交易将能完成。

上午5:36

   然后斯夸利先生问到了冲击最大的广告服务。伍吉西奇（Wojcicki）女士说广告质量的整体提升产生了很大的果。但她也谈到了谷歌的“机会中心”，她将其定义为“广告用户借以得知：这是我能得到的或者我该得到的点击量。”谷歌向广告用户推荐关键词以达到上述目标。

   她还提到，“目前广告市场正进行大量革新”，并再次讨论“二次营销”，她强调广告商们可以通过社交网络来重新找到用户。如此一来，公司很容易跟踪客户兴趣的变化，选择恰当时机不断向其推出产品。

上午5:43

   这里还有一个鲁莽（或者说很荒谬）的问题，目前谷歌联合创始人谢尔盖·布林和埃里克·施密特是不是因为谷歌中国的问题而关系紧张，这是不是斯密特没有参加现场视频电话会议的原因。谷歌方面对提问者抱之一笑，并感谢他如此直白的问题。答案，毫无疑问是，非也。

上午5:46

    最后一个问题是关于Android，谷歌正与其开发商研制出更多 Android产品，预计今秋发布，谷歌坚信届时将有众多革新技术出现。皮切特先生感谢此次视频电话会议的所有听众并宣布会议结束。