绝味和奥迪二手车的广告创意案例，妥妥失败了

　　摘要：这几天有俩广告盖过了其他广告的风头，一个是地铁广告，一个是院线广告。一经投放，引发热议无数。有不满，有愤怒。来一起看看：

　　最近有两个广告创意投放摊上事儿了，你们知道吗?一是绝味鸭脖的地铁广告被撤下，二是奥迪二手车的视频广告。

　　咱们先来说说绝味鸭脖的地铁广告。地铁广告在今年年初被网易云音乐瞬间刷爆之后，一波接一波的投放开始高调呈现。家家都在狂飙创意，无论是包车还是包站，各种主题式的装修让很多乘客纷纷驻足，拍照留念。

　　从一开始的扎心文案，到后来的正能量暖心文案，品牌们也在慢慢摸索着这条“地铁大字报之路”。这次绝味鸭脖也在地铁站里糊满了大字报，可上线没多久，上海申通地铁就对这套广告进行了下架处理。

　　对这套广告的评价，市民褒贬不一。大部分乘客表示挺新潮的，可以接受。

　　也有部分市民表示不喜欢。配色很不舒服，大面积的黑底红字让人一出地铁就感到烦躁不安。一些扎心词汇传达出的负面信息让人感到焦虑。

　　市民：“这像红色油漆一样的字，不是经常在电视上看到讨债时候涂的嘛。这也算广告?”

　　网友：“绝味鸭脖这广告搞得像恐怖小游戏一样...... ?”

　　随着这款广告被下刊，光明日报发文批评地铁"辣眼广告"，呼吁应严管地铁广告。为什么刊出这么多地铁创意广告，绝味鸭脖的出事儿了呢?其实通过上图您也会有所判断，作为面积巨大的黑红墙体配色、乱糟糟的字体和排版，确实比较失败。对此，《中华人民共和国广告法》也有明确规定：“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。当城市地铁已经成为各大城市的重要交通工具，地铁广告文化也是需要仔细斟酌的重要组成部分。盲目跟风绝不是创意营销的首选。

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　　如果说绝味鸭脖的地铁广告是设计上有点玩过了火，那么奥迪二手车广告就是引爆了一颗深水炸弹了。日前，先是有微博网友发声，称自己在万达院线看到了一则超级恶心的广告。

　　广告展开是一场浪漫的婚礼，突然一个老太太冲出来打断了进程。先是用力揪了揪新娘的鼻子，然后翻了翻新娘的耳背，之后又撕开新娘的嘴巴，仔细检查牙口。之后这个婆婆做出了一个满意的OK手势，新娘和新郎如释重负之时，婆婆的视线又落在了新娘的胸上……此时画面切出，出现了奥迪二手车的页面，同时配有画外音：“重要决定必须谨慎，官方认证才放心”。

　　视频查看：把女人当成牲口检查牙口？奥迪二手车广告惹争议

　　很多网友都表示了震惊：“我作为一个男人，都看不下去这则广告。”“我去看大护法，却看到了这个广告，目瞪口呆!”“奥迪一生黑!一个大企业的内部价值观和内涵就这样?”当事件引发的舆论影响越来越大，奥迪二手车关闭了微博评论。截至发稿，奥迪尚未做出回应。

　　这样一则广告，除了物化、侮辱女性外，更是对社会公序良俗挑战。从某个角度来说，有些品牌并不在意广告的影响究竟是正面的还是负面的，网友和媒体们的批评都在无形中为品牌做出了推广和传播，就如一些明星故意制造一些丑态新闻来引发关注增加知名度一样，一些品牌的广告也开始往这种低俗的套路上靠。那么奥迪作为一个国际性的大企业，审出这样一支带有明显错误价值观的广告，究竟寓意为何呢?

　　这不由得让小编想起5月份麦当劳的一支利用“丧亲之痛”的汉堡广告，播出一周后麦当劳撤下广告，并道歉：“我们从来没想造成任何不安。我们尤其抱歉的是，这个广告令对我们来说最重要的人——我们的顾客——感到失望。”不知道这一次奥迪怎么想，反正至少有很多女性在买车是，大概是不会考虑这个平台了。

　　详情查看：利用丧亲之痛?麦当劳英国新广告刚发一周就宣布撤下

　　由这两个出了事儿的广告来反思，我们在为产品想一个创意、做一支广告的时候，首先应当确立一个正能量的亮点定位，与观众换位思考，考虑观众感受。结合自己的产品特色制订方案。跟风可以，但盲目地标新立异不可取。希望能看到更多富有创意的广告，我们欢迎打破常规、赏心悦目的广告喔。