7月5日国外媒体报道，去年11月动视公司发布了《使命召唤：现代战争2》，当时号称是迄今最成功的游戏。8个月过去了，依然有大量的玩家通过网络参与到这款游戏当中。尽管外表看起来欣欣向荣，但是动视暴雪首席执行官鲍比·科蒂克却感到自己错失良机。 该款游戏最大的吸引力在于在线多人模式，用户安坐家中就可以与自己的朋友进行对战。但正是由于网上对战太过流行，一些分析师已经指责称，在11月到4月间，该款游戏玩家总共17亿小时的在线游戏时间是导致其他新游戏销售不佳的原因。同时，家用游戏机制造商（尤其是微软的Xbox Live）每月都可以对于网络对战用户收取一定的费用，而像动视和EA这样的游戏发行商，来自于游戏光盘的销售意外的收入确实少之又少。 《使命的召唤》的地图和附加组件的下载销售非常火爆。于是，错失商机的动视暴雪决定对其多人在线游戏《魔兽世界》进行一些新的尝试。《魔兽世界》是一款PC游戏，并没有登录PlayStation 3 或 Xbox 360等家用机。该游戏需要玩家支付一定的会员费，并配有庞大的技术和顾客支持基础服务。 网络会员收费在中国特别重要，因为当地盗版问题较为严重，游戏光盘销售受到严重影响。 另外，随着一些注重于游戏、可接入电视机的PC的推出，科蒂克也看到了打破家用游戏机“围墙花园”的机会。尽管PC一直以来都用于进行网络游戏，但是在游戏行业需要增加其吸引力的背景下，PC游戏仍然可以发掘其他新的发展机会。 现代视频游戏的战争，看起来似乎包括了短期的结盟和长期的斗争。
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