李宁品牌重塑 将进军国际市场

　　李宁新的品牌标识融合了李宁自创体操动作和“人”形创意,新的品牌口号——“Make The Change”取代了原有口号“一切皆有可能”。

　　自1990年成立以来,李宁公司的品牌标识一直被质疑与耐克类似。一位体育用品经销商私下表示,他此前已提前看过李宁公司的新品牌标识,明显淡化了与耐克类似的曲线。

　　李宁公司CMO方世伟是此次品牌重塑的“推手”。他说,此次李宁公司将年轻运动爱好者确定为核心目标人群,特别集中在16-23岁之间。根据市场调查报告显示,目前李宁品牌实际消费人群整体年龄偏大,近35-40岁的人群超过50%。

　　方世伟还透露,原有标识和“一切皆有可能”的口号并不是退出舞台,而是将成为经典品牌资产。“等2年后消费者普遍熟悉新标识和口号后,将使用原标识和口号推出经典产品线。”

　　“品牌重塑后,更强调国际化,我们计划在整体销售达到180亿、国际化人才队伍建立后开拓国际市场,2014年将迈出这一步。”据方世伟介绍,李宁公司希望先打造国际品牌,再开拓国际市场。

　　针对国际化步伐过慢的质疑,方世伟说,李宁公司需要时间去破解中国制造对品牌的负面影响。

　　李宁公司2009年年报显示,国内销售额占公司销售总额的99%,而海外市场仅占到总销售额的1%。这个尴尬的数据说明了李宁在国际市场的弱势,但方世伟称,李宁公司2018年将成为排名世界前5位的体育品牌公司,届时国际市场份额将占总体销售的20%以上。