地市类晚报专副刊如何夹缝中求生存

　　面对异军突起的新媒体和省级大报的强势拓展疆域，一直处于“辅刊”地位的地市类晚报的专副刊，如何在夹缝中求得生存，闯出自己的一片天地？近几年，《南湖晚报》专刊中心对此进行了有益的摸索。

　　专副刊要有新闻元素

　　随着社会经济的快速转型，读者对信息的需求也日趋多元化。传统专副刊中静态、高雅、空洞的专版渐渐少人问津。因此，专副刊必须创新办刊理念，更多地注入新闻元素，才能赢得有效的生存和发展空间，才能得到读者的认可。

　　关注社会热点和重大事件，挖掘放大新闻链中的信息，让新闻资源得到再生和利用。同时，注重人文关怀，打造活动品牌。众所周知，人文关怀是现阶段媒介发展的一面旗帜。《南湖晚报》打破传统专副刊静态、雅致的文学氛围，力求将其视角投向普通家庭和大众百姓身上，关注普通人群的生存与尊严，引导、讴歌开拓创新和与时俱进的社会风气，体现良好的社会风尚。为此，《南湖晚报》专刊中心策划和组织报道了两大全市性的公益类助困、助学活动——晚报爱心年夜饭和嘉禾·绿荫行动。晚报爱心年夜饭至今已举办7届，参加者包括该市贫困户家庭成员、民工子弟和敬老院老人等，参与人数每年都在递增，影响也越来越大。现在，每到年末便会有多家企业主动与该报联系，要求为爱心年夜饭置办年货，承办年夜饭，爱心年夜饭等公益类活动也日益成为该报的品牌活动。

　　另外，结合社会热点开设个性专栏也是方法之一。在新媒体强势发展的今天，新闻的竞争已是不争的事实，作为报纸重要组成部分的专副刊理所当然地应更多关注社会热点、关注重大事件。

　　充分挖掘新媒体优势

　　网络媒体的读者年龄低、传播方式快捷，近年来日益显示出强劲的发展势头。如何合理利用新老媒体资源，如何让新老媒体的读者互补，如何让纸媒和网媒内容交融传播真正达到报网融合？

　　《南湖晚报》的《嘉周刊》和《南湖新7天》通过策划活动等手段，进行了有效的尝试。该报专刊近年举行的大型交友活动新嘉兴人新年派对、年画娃娃大赛和寻找嘉兴百搭王春夏服饰风尚大赛等，几大活动的报名、风采展示和投票，都是通过当地网络媒体《南湖晚报》99号网站完成的，是报网融合的成功案例，有了网络的参与，几大活动的读者参与面更广、影响更大、成效更显著。

　　培育年轻读者增强竞争力

　　媒体的竞争，说到底还是读者的竞争。地方类晚报如何增强核心竞争力？《南湖晚报》除了通过报网融合吸引更多年轻读者，还利用《成长周刊》，创办小记者协会，在晚报读者中大力发展小记者，培育青少年读者。

　　一个小记者的背后是父母、爷爷奶奶、外公外婆等多个对他们“感兴趣”的读者和家庭，抓住了小记者，也就抓住了有效发行。10年来，《成长周刊》通过“小记者跑两会”等采风采访实践、小记者艺术团成员选拔、举办读报知识竞赛和中外儿童大联欢等丰富多彩的活动，以及出小记者精品丛书，建“成长学校”等平台，给当地中小学生搭建了增长知识、施展才华的平台，在推进校园文化建设、塑造学生健康人格、提高学生综合素质等方面发挥了积极作用。小记者协会也从无到有，从2000多名小记者到如今的3万多名，在成为《南湖晚报》发行新增长点的同时，也为《南湖晚报》发行量的持续增长奠定了坚实基础。