Facebook的网络广告运营机制

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格

北京时间7月7日消息，据国外媒体报道，Facebook首席运营官(COO)谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)周二在该公司官方博客中发表博文，阐述了Facebook的网络广告运营机制，并表示Facebook在推出网络广告服务的同时，将完全保护用户的隐私信息。

以下为桑德伯格周二所撰写博文全文：

我们在Facebook网站上从事的所有活动，都是希望加强与他人的沟通交流，并创造更多个性化体验。Facebook用户可以做很多事情：记住朋友的生日，提醒老同学加入Facebook，甚至找到愿意捐助自已身体器官以挽救他人生命的用户。我们认为，让世界更个性化、更社交化，正影响着我们的日常生活方式。

在充满更多联系的世界中，广告主也在向社交化方向发展。通过这种方式，Facebook用户可加强同自己所喜爱公司或品牌的联系，以便更了解这些公司的产品和服务。我们相信，这种更为个性化、社交化的广告服务，已成为Facebook用户每天活动的组成部分：发现新事物并与他人共享。

无论是一辆新车、一名本地牙医还是一件T恤衫，你往往是通过好友了解到大量诸如此类的新事物。就像网络广告改变了网络搜索体验一样，我们认为，广告主也是Facebook社交图谱(social graph)及互联网体验的重要组成部分。

我们已经对Facebook广告系统进行了精心设计，使我们向用户提供相关性更高广告内容的同时，又能完全保护用户的隐私信息。我们从未与广告主共享Facebook用户的个人信息，我们也不会将你的信息出售给任何外部机构。无论Facebook用户如何设置他们的隐私保护级别，这些信息永远属于用户。无论用户选择与所有人共享信息，还是选择与特定好友共享信息，都适用于我们的这种隐私保护机制。

我们还通过Facebook网络广告运营机制来保持用户隐私信息。原因就是在将哪些广告展示给用户问题上，完全是由Facebook自家广告系统作出选择，因此我们没有必要将用户个人信息与广告主共享。如果某家广告主希望在Facebook投放广告，他们会向我们提供一则广告内容，并表明他们的目标用户是哪类人群。我们按照广告的意愿，将广告内容与用户兴趣相匹配。

我们向广告主提供的唯一信息，就是已被整合过的匿名数据。如此一来，广告主就能了解到有多少Facebook用户观看了他们的广告以及这些用户群的共同兴趣爱好等信息。通过这种方式，广告主将对他们的广告效果有着更深入了解，并向用户提供质量更高的后续广告。

广告主还可向我们提出要求，即希望我们能够根据用户在各自页面资料上的表述而投放广告。我们认为，这种方式将给用户带来更个性化广告体验。举例来说，如果某家小型企业主要销售帐篷，其广告目标用户群为年龄段在18岁到49岁之间、喜欢户外运动的成年人，他们向我们提供广告后，我们将根据Facebook用户的兴趣爱好，然后向符合上述条件的用户展示相应帐篷广告。

一旦某则广告在Facebook上正式投放，我们将把该则广告的观看量、点击量、用户群结构等信息反馈给广告主。在此类数据中，我们不会向广告主提供任何与Facebook用户有关的个人信息。

我们已经成功开发出Facebook的网络广告系统，今后将进一步改善其性能。无论用户如何设置自己的隐私保护级别，我们都尊重每位用户的隐私信息，同时能够使用户更容易查找各类产品和服务。我们认为，广告服务具备更多社交化元素后，无论是对于消费者还是广告主，其实都是一件好事。