7月8日消息，据《华尔街日报》报道，Facebook正试图通过其网站会员好友的帮助来努力加强其广告业务。这家社交网站正在积极争取如福特汽车和百事可乐这样的大广告商，而其最新的广告营销模式是通过广告告诉用户他们在Facebook上的好友对哪种品牌和产品感兴趣。 这种社交环境下的广告基于对用户好友和喜好的收集，Facebook在一年前就已经推出。这些广告出现在用户主页的右侧，会有广告商的标题和图像。伴随广告而来的是点击过这个广告，表示其喜欢这个广告或品牌的好友姓名。用户如果喜欢这个广告，也可以进行点击从而让他的好友知道。 Facebook在聘请尼尔森进行的一项研究中发现：在广告中包含用户熟悉的个人信息，可以使用户回头率增加68%，对广告的认同感也会翻倍。 Facebook表示广告中的名字是用户自愿承认他们喜欢某个品牌，而且名字只会出现在他们的好友主页上。不过一些用户可能还是没有意识到点击广告后，商家就得到授权将他们的名字放置到好友的主页中。Facebook通过网站上的程序设置，让用户来选择是否愿意这样做。但它拒绝透露愿意这样做的用户人数。 在这种广告模式的早期，Facebook是直接发信息给用户，信息中有广告和喜欢此广告的好友照片的名字。但现在Facebook已经停止了这种做法。Facebook表示它现在开始展望与主流营销商签订此模式广告后的结果，比如最近耐克就在世界杯开始前一天在超过20个国家购买了用户主页广告。 根据ComScore的数据，Facebook5月份吸引了1.303亿的访问量，并在第一季度首次超过雅虎，向全美用户提供了比其他网站都多的横幅广告。然而，根据研究公司eMarketer的数据，今年Facebook的广告收入只有4.5亿美元，少于雅虎的30亿美元。根据comScore的统计，显示在社交网络上的广告平均价格是其他互联网网站的六分之一。 多年来，商家质疑消费者是否会注意社交网站上的广告信息，更多商家更愿意把广告放置在用户撰写的内容旁边。许多人更愿意使用网站的免费工具来建立粉丝群或与用户直接沟通。 福特汽车社交媒体负责人斯科特·蒙蒂表示：“这从根本上归结为人们为什么要上社交网站。他们不是来看广告的，他们是来相互交流的。” 像许多大商家一样，福特并没有在Facebook上花重金投广告。相反，福特使用网站的免费选项：如创建粉丝页，建立分享福特汽车图片和故事的粉丝群等来展开宣传。而现在蒙蒂表示福特正就购买社交广告与Facebook进行谈判，以推销其2011款福特Explorer车型，在本月晚些时候它就将在Facebook上揭开面纱。 百事的社交媒体主管希夫·辛格表示：“社交广告很有意思，因为你觉得是通过熟人的认可才得知这个品牌的。这种广告会有更好的表现。”
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