Adobe推出针对电视广告的工具 电视广告还有更多可能性

　　摘要：电视广告市场终于迎来了好消息。Adobe最近推出了一款面向电视广告的跨屏营销工具，它可以帮助广告主更好地识别和定位观众。电视广告本身也在努力尝试创新来吸引年轻观众，推出6秒超短视频广告吸引他们越来越分散的注意力。

　　被高歌猛进的数字广告唱衰的电视广告市场，终于迎来了好消息。

　　Adobe最近推出了一款面向电视广告的跨屏营销工具，它可以帮助广告主更好地识别和定位观众。作为Adobe营销云的一部分，这款工具可以更好地了解观众是怎么和电视广告互动的，还能和其他频道作对比。

　　Adobe正在把程序化数字广告的那套玩法搬到电视广告上去。根据Adobe营销云专业运营咨询主管Phil Cowlishaw的说法，新工具可以执行电视广告的购买、数字广告的购买或者二者的结合，并且可以结合第三方数据监测。

　　作为工具的一部分，Adobe宣布了和尼尔森的合作，可以和观众统计报告配合使用。和老牌电视收视率测量机构尼尔森的合作，将大大提升电视广告数据的监测水平，“尼尔森就是电视行业的货币，”Phil Cowlishaw说。

　　在电视合作伙伴方面，Adobe正在和A&E Networks，Discovery Communications以及Vudu合作。

　　这对于电视广告来说是个好消息，因为最初它变得没有数字广告有竞争力，就是因为没有办法像后者一样做到精准投放和数据监测。

　　你也许听了不少数字广告将“全面超越”电视广告的豪言壮语，不过事实上电视广告目前的发展势头还不错，广告商对电视的兴趣又有了回归迹象。跟据eMarketer的报告，美国广播和有线电视广告的销售额将在今年达到12.6亿美元，比2016年增长65.8%。预计到2018年将达到22.5亿美元，到2019年将达到30.4亿美元。

　　另外一个例子是，今年美国电视广告预售会(Upfront)的成交量是在上涨的。广告预售会上黄金时段电视广告的成交量比去年上升了3%，达92亿元。NBC在主要黄金时段的成交量上拿下了第一，ABC较去年的成交量增长了5%左右。

　　电视广告本身也在努力尝试创新来吸引年轻观众。比如福克斯电视台决定在今年8月13日的《青少年直选大奖》节目播出期间，第一次推出6秒超短视频广告，首批尝鲜的广告主是金霸王和玛氏。而6秒超短视频最先来源于YouTube，为的是用极短的内容吸引他们越来越分散的注意力。

　　今年电视广告市场之所以好于预期，很大程度上来说，是由于广告主开始对数字广告的大量投入不那么有信心了——数字广告的可见度、精准性和流量欺诈这些持续无法解决的问题，开始让这个充满光环的行业蒙上阴影。